تبلیغات محیطی و هر آنچه که باید در مورد آن بدانیم
تبلیغات محیطی نوعی بازاریابی هست که از تصاویر، متن و ویدیو برای جذب مخاطب و تبلیغ خدمات در مکان‌های پرتردد استفاده میشود. این نوع تبلیغات انواع گوناگونی را شامل میشود، از جمله:
- بیلبوردها
- پوسترها
- تبلیغات حمل و نقل
- برای کسب اطلاعات از خدمات صاحب رسانه اراد هلدینگ در کلانشهرها، تبلیغات در تبریز ،رزرو و اجاره تبلیغات محیطی مشهد ، رزرو تبلیغات همدان ، تبلیغات محیطی گیلان ، اجاره بیلبورد در مازندران ، تبلیغات محیطی اصفهان بر روی انها کلیک کنید .
تاریخچه تبلیغات حرفه ای
از ابتدای شکل‌گیری تمدن جوامع، تبلیغات در بطن زندگی اجتماعی انسان ها ریشه دارد. از مواضع دینی و سیاسی گرفته تا ارتباط مستقیم موجودی کالا و میزان دسترسی به آن، تبلیغ در همه جوانب زندگی اجتماعی انسانها حضور دارد. با این حال اهمیت تبلیغات و گسترش آن به عنوان علم از اواخر قرن 19 آغاز شده و تا به امروزه ادامه دارد.
فهرست ها
تبلیغات محیطی
اغاز راه پیدایش تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی، برده‌داری نوین
روانشناسی تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی در فضای مجازی
رسانه های تبلیغات محیطی
انواع ابزارهای رسانه تبلیغات محیطی
مزایای تبلیغات محیطی
اوج گیری قیمت تبلیغات محیطی
تاثیر تحقیقات میدانی بر تبلیغات محیطی
نکات کلیدی در طراحی تبلیغات محیطی
شعار تبلیغاتی محیطی
نقاط قوت و ضعف تبلیغات محیطی
جایگاه تیزر در کمپین تبلیغات محیطی
آغاز راه پیدایش تبلیغات محیطی
اشکال قدیمی تبلیغات در جوامع، به صورت تدریجی از شیوه‌ی دهان به دهان، لوح های گلی، دیوار نوشته ها و جارچی باشی ها، به شکل امروزی ارتقا یافته است.
تبلیغات محیطی ، برده‌داری تا برده‌داری نوین و ارتقاء آن به اشتغال‌زایی و کارآفرینی برای صاحبان صنایع
محتوای کلی این ایده، بهره‌گیری از تبلیغات برای فروش محصولات تولیدی کشور به قیمت چندبرابر به سراسر دنیا، بود.
در بطن این فروش اهداف زیر محقق خواهد شد:
- عدم نیاز به جنگ و خونریزی بیشتر
- حذف هزینه های گزاف جنگ و نگه داری مستعمرات
- تغییر تدریجی احساس انزجار دنیا نسبت به کشور اشغال گر
- تحت سلطه گرفتن جوامع در تمامی کره زمین
- تبدیل احساس نفرت برده ها به افتخار تولید
روانشناسی تبلیغات محیطی
- اصل جلب توجه: اولین قدم برای موثر بودن هر تبلیغی، جلب توجه مخاطب است. شرکت های تبلیغاتی می‌توانند از تکنیک‌های مختلفی مانند استفاده از تصاویر و تم های جذاب برای جذب مخاطبین خود استفاده کنند.
- اصل همبستگی: مخاطبین تمایل دارند برای جلب اعتمادشان از راه های مختلف اقدام کنید ، برای مثال میتوانید برای تبلیغات خود از افراد مشهور استفاده کنید.
تحول تبلیغات با چاپ، توسط گوتنبرگ
تحول عظیم تبلیغات در سال 1452 میلادی و با آغاز صنعت چاپ توسط یوهانس گوتنبرگ و امکان چاپ تعداد زیادی آگهی به صورت هم زمان به وجود آمد. اولین آگهی تبلیغاتی در سال 1478توسط ویلیام کاکستون ارائه شد و صنعت روزنامه در اواسط قرن 17 ظهور کرد.
تبلیغات محیطی در فضای مجازی، روشی ماندگار است یا گذرا؟
با پیشرفت تکنولوژی متاسفانه تبلیغات در بستر فضای مجازی مورد توجه عموم جامعه قرار گرفته است. تبلیغات در اینگونه فضاها برای کالاهای زینتی ممکن است در ابتدا بازدهی بالایی داشته باشند، اما با بررسی تخصصی تر مطلع خواهیم شد که به دلیل تکرار و فراوانی آگهی‌های اینترنتی، آستانه توجه انسان به تبلیغات پخش شده در فضای مجازی، بیش از چند ثانیه نخواهد بود و با دیدن تبلیغ بعدی، محتوای قبل کاملا از ذهن مخاطب پاک میشود و ماندگار نیست. در عمل افراد برای ایجاد تنوع در روزمرگی ها به فضای مجازی پناه می‌برند. در نتیجه، محتواهای مورد بازدید در این بستر، باید حامل حالت روحی خاص باشند.
مخاطبین در بستر مجازی عملا توجه آنچنان به دیگر مسائل ندارند و همچنین با توجه به پیشرفت سریع این رسانه و نبود بستر فرهنگی مناسب آن، فضای رقابتی سیاهی برای برند ها به وجود آمده و تبلیغات از حالت مثبت در کسری از ثانیه به تبلیغات منفی بدل می شوند که در سربالایی معرفی برند میتواند ضربه ی سهمگینی به برند و محصول وارد کند.
محدودیت‌هایتان را دوباره تعریف کنید معمولی‌ها را به چالش بکشید.
رسانه های تبلیغات محیطی
رسانه های تبلیغات محیطی سعی دارند با استفاده از بهترین روش پیام خود را به گوش مخاطب برسانند. در اینجا به محیطی میپردازیم.
برای دریافت اطلاعات بیشتر درباره تبلیغات چاپی و صوتی و تصویری به صفحه تبلیغات مراجعه کنید.
- تبلیغات چاپی
- تبلیغات صوتی و تصویری
- تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی ( به انگلیسی : out-of-home Advertising ) از قدیمی ترین روش های تبلیغات بوده و قدمت استفاده از آن به ماقبل تاریخ میرسد. زمانی که در مکانی خارج از نقطه خرید مشتری ( به انگلیسی : Point Of Purchas ) تبلیغات خود را به مردم ارائه می دهیم درواقع در حال استفاده از تبلیغات محیطی هستیم.
این شاخه از رسانه های تبلیغاتی امروزه خود به عنوان علمی مستقل مورد توجه قرار گرفته و خود دارای زیر شاخه های متنوع با کاربرد های متفاوت است. بیلبوردها، پل های عابر پیاده، استرابوردها و… از جمله زیر مجموعه های تبلیغات محیطی هستند.
در مقاله کامل انواع رسانه های تبلیغاتی به تفصیل به ادامه این موضوع پرداخته ایم
انواع ابزارهای رسانه تبلیغات محیطی در شهرهای ایران
- تبلیغات روی وسایل حمل و نقل عمومی: این نوع تبلیغات ، بیلبوردهایی هستند که روی بدنه بیرونی یا داخلی وسایل حمل و نقل عمومی مانند اتوبوس‌ها، تاکسی‌ها و واگن‌های مترو نصب می‌شوند.
- تبلیغات چریکی: تبلیغات چریکی نوعی از تبلیغات محیطی است که از روش‌های عجیب غریب و بسیار خلاقانه برای جذب مخاطب استفاده میشود .
استفاده از تبلیغات محیطی به عنوان رسانه برتر، مزایای بسیار زیادی دارد. مدیران هوشمند با بهره‌گیری از بیلبوردهای تبلیغاتی بالاترین درصد جذب مخاطب را خواهند داشت. برخی از مزایای تبلیغات محیطی عبارت اند از:
- انعطاف پذیری قیمتی تبلیغات محیطی:قیمت گذاری تبلیغات محیطی به چند عوامل مختلف بستگی دارد از جمله : نوع تبلیغات، مکان نصب بیلبورد ، اندازه بیلبورد ، مدت زمان نمایش بستگی خواهد داشت.
- تخفیف: ارائه تخفیف با توجه به نوع و زمان سفارش.
- بسته‌های تبلیغاتی: ارائه پکیج هایی با محتوای تبلیغات
- قراردادهای بلندمدت: ارائه تخفیف به مشتریانی که متعهدند و خواهان تبلیغات طولانی مدت هستند.
- تبلیغات در ساعات کم تقاضا: ارائه قیمت‌های کمتر تبلیغات برای زمانی که خواهان تبلیغ بیلبوردی کمتر میباشد.
- تبلیغات هدفمند: ارائه قیمت‌های متنوع برای تبلیغات در انواع حوزه ها .
- اجرای چند مدل تبلیغ: استفاده از انواع بیلبوردها در مکان های عمومی.
- دسترسی گسترده: تبلیغات محیطی در مکان های پر تردد میتواند هوشمندانه مخاطبانتان را اگاه سازد.
اوج گیری قیمت تبلیغات محیطی پس از 10 سال
قیمت تبلیغات محیطی در 10 سال گذشته به طور قابل توجهی افزایش یافته است. این امر به دلیل عوامل مختلفی از جمله:
- افزایش تقاضا: تقاضا در حوزه تبلیغات محیطی، به ویژه در مکان‌های پرتردد بصورت مداوم رو به افزایش است.
- کاهش عرضه: تعداد مکان‌های مناسب برای تبلیغات محیطی، به دلیل عدم بازخورد قابل توجه محدود میباشد.
3.هزینه‌های تولید: نرخ تولید و نصب تابلوهای تبلیغاتی، و بیلبوردها در سال‌های اخیر افزایش یافته است.
دلایل زیادی برای افزایش قیمت تبلیغات محیطی وجود دارد در این قسمت به بررسی برخی از انها میپردازیم :
1.رشد اقتصاد : رشد اقتصاد باعث افزایش تقاضای خدمات میشود همچنین تقاضای بیلبورد تبلیغاتی هم افزایش می‌یابد.
2. تغییر در رفتار مصرف‌کننده: مخاطبین امروزه زمان بیشتری را در خارج از خانه می‌گذرانند و این باعث شده است که آنها در معرض تبلیغات محیطی بیشتری قرار بگیرند.
3.نوآوری‌های تکنولوژیکی: تکنولوژی های روز مانند تبلیغات دیجیتال، فرصت‌های جدیدی را برای تبلیغ‌کنندگان ایجاد کرده ، و این امر باعث افزایش رقابت برای تبلیغات سنتی شده است.
میزان تاثیر تحقیقات میدانی بر تبلیغات محیطی
تحقیقات میدانی یکی از معتبرترین روش‌های جمع آوری اطلاعات برای بررسی یک موضوع خاص است. اولین پیش نیاز تبلیغات محیطی، تحقیقات میدانی است. پیش از اجرای کمپین های بیلبوردی باید جامعه هدف مورد بررسی قرار گیرد. تحقیقات میدانی به روش‌های متعدد انجام می‌گیرد از جمله :
- مطالعه رفتاری شرکت کنندگان داوطلب
- آنالیز اطلاعات کلی جامعه
- مصاحبه های مستقیم و غیرمستقیم
- مشاهده نمونه های عینی
- و…
در شرایط معمول باید تمامی فاکتورها یکسان باشد و تنها متغیر، جنبه مورد تحقیق باشد، تا دقیق‌ترین نتیجه حاصل گردد.
زمانی که برندها با شناخت دقیق از مکان و زمان مناسب اقدام به اجرا بیلبورد می‌کنند، بازدهی بسیار بالاتری خواهند داشت. همچنین برعکس این موضوع نیز صادق است و اجرا تبلیغات محیطی بدون تحقیقات و بدون شناخت بازار هدف، میتواند هدر رفتن کامل هزینه باشد. برای مطالعه بیشتر این موضوع مقاله کامل میزان تاثیر تحقیقات میدانی بر تبلیغات محیطی را مطالعه بفرمایید.
نکات کلیدی ضروری در طراحی تبلیغات محیطی
در فضای گسترده تبلیغاتی دنیای امروزه، بازدهی بالای تبلیغات، مستلزم بکارگیری روش‌های نوین و خلاق در طرح‌های تبلیغاتی است. در کمپین‌های تبلیغاتی تمامی رسانه ها، طراحی کلیدی ترین نقش را دارد.
در تبلیغات محیطی، طراحی صحیح و مناسب میتواند تا 70% نمودار فروش را تحت تاثیر قرار دهد. رسانه‌های تبلیغات محیطی زمان بسیار کمی برای رساندن پیام اصلی به مخاطبین و جلب مشتری دارند (حدود 3 ثانیه)، به همین جهت مهمترین اصل طراحی تبلیغات محیطی شیوا و گویا بودن آن است. در بیلبوردها استفاده از رنگ سازمانی تاثیر بالایی دارد. پرهیز از طراحی روزنامه ای نیز از دیگر نکات ضروری است که باید رعایت گردد.
برای جلب نظر هرچه بیشتر مخاطبان، طراح میتواند از ترفندهای طلایی طراحی تبلیغات محیطی بهره بگیرد. از جمله این ترفندها می‌توان به :
حفظ سادگی- ارائه پیشنهادات جذاب- ایجاد حس فوریت- استفاده از تصاویر- استفاده از فونت مناسب- داشتن کادر و … اشاره کرد.
برای انجام تبلیغات محیطی در انواع رسانه ها، بکارگیری صحیح ترین روش، امری اجتناب ناپذیر است. به همین جهت لازم است مقاله نکات کلیدی ضروری طراحی تبلیغات محیطی را مطالعه بفرمایید.
شعار تبلیغات محیطی ، معجزه جذب مخاطب
شعار تبلیغات محیطی عبارتی بین 2 تا 5 کلمه است که نماینده شرکت،سازمان،محصول و یا خدمات مشخص است. انتخاب شعار تبلیغاتی باید به گونه ای باشد که در ذهن مخاطب ماندگار شود. بالاترین تاثیرگذاری، با شعار آهنگین حاصل می‌گردد. مهمترین فاکتور در رابطه با شعار، تکرار آن است. استفاده هرچه بیشتر از شعار تبلیغاتی به مرور باعث نقش بستن آن در ذهن مخاطبان می‌گردد.
شعار تبلیغاتی تنها یک جمله ساده نیست. بلکه نماینده کسب و کار و فعالیت شماست. برندهای موفق جهان با استفاده از شعار تبلیغاتی تاثیرگذار، برند خود را ذهن مخاطب هک می‌کنند و در ادامه با استفاده از برندینگ خود تا سال‌ها فروش موفق خواهند داشت.
سه ویژگی اصلی شعار تبلیغاتی:
- جامع باشد
- مخاطب را از نظر احساسی درگیر کند
- قابل اعتماد باشد
یکی از جنبه‌های بسیار مهم انتخاب شعار، دائمی بودن آن است. شعار هر برند مانند شناسنامه‌ی آن است و نباید در طول زمان تعویض گردد، بنابراین باید به گونه ای انتخاب شود که پس از گذشت سال‌ها و حتی با گسترش حیطه فعالیت برند، نیازی به تغییر شعار نباشد. شعار هر برند، به عنوان پل ارتباطی بین صاحبان سازمان با مشتری عمل می‌کند. این ارتباط به حدی قوی است که شعار تبلیغاتی مناسب میتواند یک محصول با کیفیت متوسط را در ذهن مخاطب بسیار مطلوب جلوه دهد و یا بالعکس، با انتخاب شعار نادرست، محصول مرغوب در دید مشتریان ضعیف ارائه می‌گردد. برای توضیحات بیشتر مقاله کامل شعار تبلیغاتی معجزه جذب مخاطب را مطالعه بفرمایید.
نقاط قوت و ضعف تبلیغات محیطی
امروزه رسانه‌ی محیطی، به وسیله ی تبلیغاتی فعالی برای ارتباط وانتقال پیام به میلیون ها نفر از مخاطبین برندها در سرتاسر دنیا تبدیل شده است . طی تغییرات و گسترش صنعت تبلیغات در یک دهه اخیر، جایگاه رسانه تبلیغات محیطی به عنوان یک پیام رسان کارآمد جهت جذب مشتریان بالقوه نزد تولید کنندگان، ثابت شده است. در واقع تولیدکنندگان می توانند با استفاده از رسانه‌ی تبلیغات محیطی پیام خود را به عموم افراد جامعه برسانند. رسانه محیطی پیام تبلیغاتی خود را ساده، پر قدرت و با نفوذ بالا به مخاطبین در حال رفت و آمد ، درست در زمانی که در محل خرید قرار دارند، انتقال می دهد.
دلیل تاثیر گذاری تبلیغات محیطی
- سرمایه گذاری مقرون به صرفه تبلیغاتی با استفاده از رسانه ی محیطی
- تکمیل کننده کمپین های تبلیغاتی رادیو یی تلوزیونی و مطبوعاتی
- ارتباط نزدیکتر با جامعه هدف محصول.
- افزایش اثر بخشی تبلیغات با ارائه طرح های همسطح هر ناحیه از تبلیغات و جذب مخاطبین به صورت کاملا متمرکز
- بررسی بازخورد طرح اجرا شده و هزینه پایین تغییر مضمون تبلیغات
- امکان ایجاد یک پیوند دائمی بین مصرف کنندگان و تولید کنندگان با حضور موثر شبانه روزی در 7 روز هفته
همچنین هزینه مناسب رسانه محیطی در برابر افزایش تصاعدی و بی ثبات هزینه تبلیغات در دیگر رسانه ها مثل رادیو تلوزیون و مطبوعات از عوامل موثر در انتخاب این رسانه است.
نقاط قوت تبلیغات محیطی
پوشش کامل جامعه هدف، تکرار، تنوع جغرافیایی، تنوع جمعیتی، تاثیر گذاری و …
نقاط ضعف تبلیغات محیطی
زود گذری پیام، تاثیرات محیطی، اندازه گیری مخاطبین و …
برای توضیحات بیشتر مقاله کامل نقاط قوت و ضعف تبلیغات محیطی را مطالعه بفرمایید.
جایگاه تیزر در بازدهی کمپین های تبلیغات محیطی
تیزر، یکی از ابزارهای جذاب بازاریابی است. از تیزر برای ایجاد حس کنجکاوی مخاطبین استفاده میشود. دقت و ریزبینی و خلاقیت از نکات حائز اهمیت در طراحی تیزر و همچنین مهمترین عوامل موفقیت تیزر است.
در تیزر تبلیغاتی، نمایشی از محصول ارائه می‌گردد اما در نهایت تصویر کامل و واضح نشان داده نمی‌شود. تیزر موفق، نمایشی کوتاه است که مخاطبان را مشتاق نگه می‌دارد و تا زمان نمایش کامل، برند را در ذهن آنها هک می‌کند.
تیزرها به دو صورت ارائه می‌گردند: 1- تک مرحله ای 2- سریالی
در تیزرهای یک مرحله ای ویدیویی کوتاه نمایش داده میشود و پس از بازه زمانی مشخص محصول کامل رونمایی میشود.
در تیزرهای سریالی ویدیوهایی با محتوای مرحله ای نشان داده میشود که در پایان، در ذهن مخاطب بصورت پازل به یکدیگر متصل میشود و در انتظار رونمایی محصول می‌ماند. تیزرهای تبلیغاتی در انواع رسانه ها نمایش داده می‌شوند.
تبلیغات دیجیتال – تلویزیون – بیلبوردها – ایمیل، از جمله رسانه های مناسب برای نمایش تیزر هستند. در مقاله کامل جایگاه تیزر در بازدهی کمپین های تبلیغاتی به تفصیل به این موضوع پرداخته ایم.