تبلیغات محیطی و هر آنچه که باید در مورد آن بدانیم

از ابتدای شکل‌گیری تمدن جوامع، تبلیغات در بطن زندگی اجتماعی انسان ها ریشه دارد. از مواضع دینی و سیاسی گرفته تا ارتباط مستقیم موجودی کالا و میزان دسترسی به آن، تبلیغ در همه جوانب زندگی اجتماعی انسان‌ها حضور دارد. با این حال اهمیت تبلیغات و گسترش آن به عنوان علم از اواخر قرن 19 آغاز شده و تا به امروز نیز ادامه دارد.

مزایای استفاده از تبلیغات محیطی در بازاریابی

استفاده از تبلیغات محیطی به عنوان رسانه برتر، مزایای بسیار زیادی دارد. مدیران هوشمند با بهره‌گیری از بیلبوردهای تبلیغاتی بالاترین درصد جذب مخاطب را خواهند داشت. برخی از مزایای تبلیغات محیطی عبارت اند از:

• انعطاف پذیری قیمتی تبلیغات محیطی
• تبلیغ محله به محله
• اکران چند مدل تبلیغ
• امکان اکران تبلیغات به صورت طولانی مدت

روانشناسی تبلیغات بر این نکته تاکید دارد که تعداد بازدید از آگهی تبلیغاتی نسبت مستقیم با تصمیم مخاطب برای خرید دارد. تبلیغات محیطی بدلیل اینکه در مسیر مخاطب قرار می گیرد و بازدیدکنندگان زیادی در مسیر روزانه آن آگهی را مشاهده می کنند، جزء رسانه های اثربخش حوزه تبلیغات هستند. ضمناً، در صورتی که در کمپین تبلیغاتی طراحی شده یک آگهی را در یک سبد از رسانه های محیطی منتشر کرده باشیم، احتمال بازدید مجدد آگهی تبلیغاتی زیاد می شود و با بازدید آن آگهی در رسانه های محیطی چه داخل و چه خارج از شهر به اهداف کمپین تبلیغاتی طراحی شده دست یافته ایم. از شما دعوت می‌شود مقاله بازاریابی محیطی را مطالعه بفرمایید.

اوج گیری تبلیغات محیطی پس از 10 سال

بررسی های تخصصی در حوزه تبلیغات، نشانگر این امر است که پس از گذشت یک بازه 10 ساله، سال گذشته و امسال، نقطه اوج گیری دوباره ی تبلیغات محیطی است. طبق آخرین گزارش رسمی انجمن تبلیغات محیطی آمریکا (OAAA) استفاده از تبلیغات محیطی در مقایسه با دیگر روش‌ها، رشد بی‌سابقه داشته است. افزایش حدود 70 درصدی استفاده از این روش تبلیغاتی، نشان از اوج گیری دوباره این صنعت پس از 10 سال، دارد. از دلایل مهم این موضوع می‌توان به استفاده از انواع دیگر روش‌های تبلیغاتی و عدم نتیجه گیری مطلوب، اشاره کرد.

افزایش توانایی آژانس‌ تبلیغاتی در ارائه ایده‌های نوین در طراحی و اجرا برای بیلبوردها و شخصی سازی گسترده کمپین‌های تبلیغاتی برندها، برگ برنده مهمی در جذب دوباره برندها به سمت و سوی تبلیغات محیطی است. در کشور ایران نیز، در سال اخیر تقاضای استفاده از تبلیغات محیطی 7% افزایش داشته است.
از اواخر دهه 80 مخاطبین صدا و سیما به دلایل متعدد، کاهش چشمگیری داشته است. علاوه بر آن قیمت تبلیغات تلویزیونی بیش از 20 برابر شده است. همچنین به دلیل تکرر زیاد تیزرهای تبلیغاتی در فضای مجازی، بازدهی این تبلیغات سطحی بوده و تداوم نخواهد داشت. بنابراین برندها با مدیران تبلیغاتی هوشمند به سمت رسانه برتر(تبلیغات محیطی) بازگشته‌اند.

میزان تاثیر تحقیقات میدانی بر تبلیغات محیطی

تحقیقات میدانی یکی از معتبرترین روش‌های جمع آوری اطلاعات برای بررسی یک موضوع خاص است. اولین پیش نیاز تبلیغات محیطی، تحقیقات میدانی است. پیش از اکران کمپین های بیلبوردی باید جامعه هدف مورد بررسی قرار گیرد. تحقیقات میدانی به روش‌های متعدد انجام می‌گیرد از جمله :

• مطالعه رفتاری شرکت کنندگان داوطلب
• آنالیز اطلاعات کلی جامعه
• مصاحبه های مستقیم و غیرمستقیم
• مشاهده نمونه های عینی
• و…

در شرایط معمول باید تمامی فاکتورها یکسان باشد و تنها متغیر، جنبه مورد تحقیق باشد، تا دقیق‌ترین نتیجه حاصل گردد.
زمانی که برندها با شناخت دقیق از مکان و زمان مناسب اقدام به اجاره بیلبورد و اکران آن می‌کنند، بازدهی بسیار بالاتری خواهند داشت. همچنین برعکس این موضوع نیز صادق است و اکران تبلیغات محیطی بدون تحقیقات و بدون شناخت بازار هدف، می‌تواند هدر رفتن کامل هزینه باشد. برای مطالعه بیشتر این موضوع مقاله کامل میزان تاثیر تحقیقات میدانی بر تبلیغات محیطی را مطالعه بفرمایید.

در فضای گسترده تبلیغاتی دنیای امروزه، بازدهی بالای تبلیغات، مستلزم بکارگیری روش‌های نوین و خلاق در طرح‌های تبلیغاتی است. در کمپین‌های تبلیغاتی تمامی رسانه ها، طراحی کلیدی ترین نقش را دارد.
در تبلیغات محیطی، طراحی صحیح و مناسب می‌تواند تا 70% نمودار فروش را تحت تاثیر قرار دهد. رسانه‌های تبلیغات محیطی زمان بسیار کمی برای رساندن پیام اصلی به مخاطبین و جلب مشتری دارند (حدود 3 ثانیه)، به همین جهت مهمترین اصل طراحی تبلیغات محیطی شیوا و گویا بودن آن است. در بیلبوردها استفاده از رنگ سازمانی تاثیر بالایی دارد. پرهیز از طراحی روزنامه ای نیز از دیگر نکات ضروری است که باید رعایت گردد.
برای جلب نظر هرچه بیشتر مخاطبان، طراح می‌تواند از ترفندهای طلایی طراحی تبلیغات محیطی بهره بگیرد. از جمله این ترفندها می‌توان به :
حفظ سادگی- ارائه پیشنهادات جذاب- ایجاد حس فوریت- استفاده از تصاویر- استفاده از فونت مناسب- داشتن کادر و … اشاره کرد.
برای انجام تبلیغات محیطی در انواع رسانه ها، بکارگیری صحیح ترین روش، امری اجتناب ناپذیر است. به همین جهت لازم است مقاله نکات کلیدی ضروری طراحی تبلیغات محیطی را مطالعه بفرمایید.

امروزه رسانه‌ی محیطی، به وسیله ی تبلیغاتی فعالی برای ارتباط وانتقال پیام به میلیون ها نفر از مخاطبین برندها در سرتاسر دنیا تبدیل شده است . طی تغییرات و گسترش صنعت تبلیغات در یک دهه اخیر، جایگاه رسانه تبلیغات محیطی به عنوان یک پیام رسان کارآمد جهت جذب مشتریان بالقوه نزد تولید کنندگان، ثابت شده است. در واقع تولیدکنندگان می توانند با استفاده از رسانه‌ی تبلیغات محیطی پیام خود را به عموم افراد جامعه برسانند. رسانه محیطی پیام تبلیغاتی خود را ساده، پر قدرت و با نفوذ بالا به مخاطبین در حال رفت و آمد ، درست در زمانی که در محل خرید قرار دارند، انتقال می دهد.

• سرمایه گذاری مقرون به صرفه تبلیغاتی با استفاده از رسانه ی محیطی
• تکمیل کننده کمپین های تبلیغاتی رادیو یی تلوزیونی و مطبوعاتی
• ارتباط نزدیکتر با جامعه هدف محصول.
• افزایش اثر بخشی تبلیغات با ارائه طرح های همسطح هر ناحیه از تبلیغات و جذب مخاطبین به صورت کاملا متمرکز
• بررسی بازخورد طرح اکران شده و هزینه پایین تغییر مضمون تبلیغات
• امکان ایجاد یک پیوند دائمی بین مصرف کنندگان و تولید کنندگان با حضور موثر شبانه روزی در 7 روز هفته
• همچنین هزینه مناسب رسانه محیطی در برابر افزایش تصاعدی و بی ثبات هزینه تبلیغات در دیگر رسانه ها مثل رادیو تلوزیون و مطبوعات از عوامل موثر در انتخاب این رسانه است.

نقاط قوت تبلیغات محیطی

• پوشش کامل جامعه هدف
• تکرار آگهی برای مخاطب
• تنوع جغرافیایی
• تنوع جمعیتی
• تاثیر گذاری
• و …
  

نقاط ضعف تبلیغات محیطی

• زود گذری پیام
• تاثیرات محیطی
• عدم اندازه گیری دقیق مخاطبین
• هزینه نسبتا زیاد
• و …