بیلبورد چیست؟ | نکاتی برای داشتن بهترین بیلبورد تبلیغاتی

در قرن نوزدهم با گسترش بزرگراه‌ها و جاده‌ها و افزایش رفت‌وآمد انسان‌ها با اتومبیل، بیلبوردها جایگزین تصاویری شدند که بر روی دیوارها چسبانده می‌شدند. همچنین به عنوان یک نوع وسیله تبلیغاتی که از چوب، آهن، کاغذ و تصویر تشکیل می‌شدند، رواج یافتند. جریان رشد چاپ و تبلیغات همچنان ادامه یافت. تا اینکه در نیمه دوم قرن نوزدهم دوربین اختراع شد و عکاسی، راه‌های جدیدی برای تبلیغات بهتر و موثرتر را امکان‌پذیر کرد.

در اوایل قرن بیستم هیچ کشوری نمی‌توانست از ایالت متحده آمریکا در حوزه تابلو تبلیغاتی پیشی بگیرد. به دلیل نبود قوانین مربوط با اندازه و مکان آگهی‌ها، هر کس در هر مکان اقدام به نصب آگهی و تبلیغ می‌کرد. تا اینکه بیمه کردن پوسترها و تعیین مدت زمان نصب آن روی دیوار، به طور جدی مطرح شد. زیر نظر این قانون، ابتدا باید از صاحب دیوار اجازه گرفته می‌شد. پس از آن تبلیغ کننده می‌توانست از تمام قسمت‌های دیوار برای قرار دادن آگهی خود استفاده کند. در آن زمان مسئول نصب پوستر، اقدام به فروش بیلبوردها در شکل‌ها و اندازه‌های مختلف می‌کرد. سپس به وسیله دو تکه چوب این تابلوها را در مکان‌های گوناگون و پرتردد نصب می‌کردند.

در اواخر قرن بیستم از تابلوهای تبلیغاتی به طور وسیعی استفاده می‌شد. تبلیغ کنندگان در تبلیغات خود سعی در تایید مقبول بودن محصول و خدمات خود، و به فروش رساندن آن داشتند. شرکت‌های تبلیغاتی فهمیدند که اگر از یک شعار و یا پیام کوتاه برای تبلیغ و فروش محصولات استفاده نمایند موثرتر واقع خواهند شد. امروزه از راهکارهای متفاوت نورپردازی و نوشته‌های پویا و کوتاه استفاده می‌شود. تا هنگام عبور خودرو از مقابل بیلبوردها، بتوان به طور کامل محصول یا خدمات مدنظر را تبلیغ نمود و به ذهن مخاطب نفوذ کرد.

تاریخچه پیدایش بیلبورد در ایران

هنر چاپ و تولید متن چاپ شده، برای نخستین بار در سال 1267 در ایران استفاده شد. پیش از آن جارچی‌ها اطلاع رسانی و تبلیغ را انجام می‌دادند. اولین پوستر تبلیغاتی ایران در سال 1307 به چاپ رسید. همچنین در همین سال اولین بیلبورد که جنبه تبلیغاتی برای معرفی فیلم داشت نیز رونمایی شد.

• برای اطلاع رسانی‌های عمومی (توسط شهرداری‌ها و اشخاص حقیقی و حقوقی استفاده می‌شوند).
• در زمینه‌های فرهنگی فعالیت دارند ( مثل برگزاری سمینارها، تئاتر، سینما و کنسرت‌ها).
• جنبه آموزشی بیلبوردها
• جنبه تبلیغاتی بیلبوردها ( به‌منظور برندسازی و معرفی محصولات و خدمات یک مجموعه)
• از نظر فرهنگ‌سازی و اجتماعی موثر هستند ( مانند عدم مصرف دخانیات).
• جنبه هنری مثل ترسیم یک نقاشی جذاب و حیرت انگیز

جمعیت شناسی

اولین چیزی که هنگام انتخاب محل قرار دادن بیلبورد ایده آل خود باید به آن توجه کنید، جمعیت شناختی مخاطبان هدف شما است. واقعیت این است که هر شرکتی دارای جمعیت هدف است که اکثر مشتریانش را تشکیل می‌دهند و کسانی هستند که باید با پیام خود به آن‌ها دسترسی پیدا کنند. دانش درباره مخاطبان مورد نظر شما باید شامل اطلاعات جمعیت شناختی مانند: سن، جنسیت، تحصیلات، وضعیت رابطه و سطح درآمد باشد. این اطلاعات به شما کمک می کند که تعیین کنید بیلبورد خود را در کجا قرار دهید. اگر جمعیت مورد نظر شما جوانان هستند، یک بیلبورد را در قسمت مدرن شهر یا نزدیک دانشگاه در نظر بگیرید. اطلاعات سرشماری می‌تواند ابزاری ارزشمند برای کمک به شما در درک محل زندگی و کار مشتریان بالقوه باشد.

تعدد ترافیک

به طور طبیعی، شما می‌خواهید کمپین تبلیغاتی و بیلبورد شما تا جایی که ممکن است در معرض دید مخاطبان باشد، بنابراین آگاهی از میزان ترافیک جاده‌ای که قصد دارید یک بیلبورد را در آن‌جا اکران کنید بسیار مهم است. مناطق پرتردد یا تقاطع‌های شلوغ با زمان انتظار طولانی، مخاطبی را در اختیار خود قرار می‌دهد که حداقل چند ثانیه از زمان انتظار خود را صرف مشاهده تبلیغات شما می‌کند.

میدان دید

میدان دید بیلبورد که باعث بهتر دیده شدن تبلیغات شما می‌شود بسیار با اهمیت است، بنابراین هنگام تصمیم‌گیری در مورد مکان بیلبورد، باید تراز و ارتفاع بیلبورد خود را نیز در نظر بگیرید. موانعی مانند: درختان، خطوط برق و ساختمان‌های مجاور همگی در میزان دیده‌شدن تابلو تبلیغاتی نقش دارند. همچنین تابلوهای تبلیغاتی باید به‌طور واضح در راستای ترافیک و در چارچوب دید راننده قرار گیرند.

نوع کاربری زمین

نوع کاربری زمین در اطراف محل بیلبورد پیشنهادی شما، اعم از مسکونی، تجاری یا صنعتی، نقش مهمی را ایفا می‌کند. مناطق صنعتی و تجاری ترکیبی از افراد مختلف را در خود جای داده‌اند زیرا هم کارکنان و هم مشتریان در این مناطق حضور خواهند داشت، در حالی که مناطق مسکونی معمولاً بیشتر محدود به ساکنان آن منطقه است.

مجاورت بیلبورد تبلیغاتی به محل کسب و کار

این که بیلبورد شما چقدر به محل کسب و کار شما نزدیک است می‌تواند برای صاحبان مشاغل محلی بسیار مهم باشد. اگر هدف شما از اجاره بیلبورد جذب مشتریان محلی است، قرار دادن تبلیغات بیلبوردی در شهرهای دورتر منطقی نخواهد بود.

از همه این‌ها گذشته، هیچ چیز مانند تکرار، یادآوری را آسان نمی‌کند. بینندگانی که بیلبورد شما را بیشتر می‌بینند، برند و پیام شما را بهتر به‌خاطر می‌آورند. به‌علاوه، آن‌ها به احتمال زیاد آگاهی را از طریق دهان به دهان گسترش می‌دهند. در واقع، بسیاری از مردم از بیلبوردها به عنوان نقطه مرجع استفاده می‌کنند. این امر به آگاهی از تبلیغات بیلبورد شما کمک می‌کند.

آن را جسورانه و ساده کنید.

رانندگان یا افراد رهگذر فقط چند ثانیه فرصت دارند تا از تبلیغات بیلبورد شما مطلع شوند. بنابراین لازم است از طرح‌های ساده و فونت‌های بزرگ و پررنگ در برابر رنگ‌های متضاد پس زمینه استفاده کنید و رنگ‌هایی را انتخاب کنید که برای بینندگان برجسته و تازه باشد.

آن را تعاملی کنید.

بسته به مکان بیلبورد تبلیغاتی، آن را طوری طراحی کنید که با فضای اطراف در تعامل باشد. این استراتژی باعث می‌شود که تبلیغات شما برای مخاطبان جذاب و اثرگذار باشد و برند شما بر سر زبان‌ها بیفتد.

آن را به یاد ماندنی کنید

تبلیغات باید خلاقانه باشد تا در میان شلوغی و رفت و آمد معمولی یا یکنواختی یک سفر جاده‌ای و طولانی به چشم بیاید. بیلبورد تبلیغاتی شما باید داستانی را روایت کند و یا دعوت به عملی را به نحوی جالب و به یاد ماندنی به اشتراک بگذارد. میتوانید از تاکتیک‌های بازاریابی احساسی مانند: طنز، عصبانیت، همدلی و زیرکی در طراحی بیلبورد خود استفاده کنید تا آن را به یاد ماندنی کنید.

• رنگ ها در تابلو تبلیغاتی همیشه مهمترین نکته هستند. برای استفاده از رنگ‌های مناسب نیاز به کمی تحقیق در زمینه روانشناسی رنگ‌ها در تبلیغات دارید. ترکیب رنگ‌های خاص در کنار یکدیگر و نحوه تضاد و همخوانی آن‌ها بسیار حائز اهمیت می‌باشد.
• سعی کنید در ساخت بیلبورد خلاق باشید و ابتکاری نوین به عمل آورید که دیگران تا به حال از آن استفاده نکرده باشند. طوری که هر فرد هنگام عبور از کنار تابلو تبلیغاتی شما مجذوب آن شود.
• همان طور که در ابتدا گفتیم، تکرار تبلیغ باعث حاکمیت آن تبلیغ در ذهن می‌شود. پس اگر در یک مسافت طولانی چندین مرتبه تبلیغ خود را تکرار کنید، می‌توانید بیشتر در ذهن رهگذران تاثیر بگذارید.

بیلبوردهای حجمی

این بیلبوردها در کشورهای غربی مرسوم هستند. برای به نمایش درآمدن از اجسام واقعی در بخش فرابیلبوردی آن استفاده می شود. در ادامه با قسمت های مختلف بیلبورد آشنا می شویم.

بیلبوردهای فرمیک

محتوای چاپی آن معمولی است اما ساخت پایه های آن بیضی شکل است.

بیلبوردهای چرخان

این بیلبوردها به صورت سه وجهی یا مثلثی شکل ساخته می شوند. در واقع سه بیلبورد با سه نوع پیام تبلیغاتی مختلف بر روی یک پایه فلزی نصب می شود. این پایه توسط یک موتور متحرک می چرخد و هر بار یک سمت از بیلبورد به نمایش گذاشته می شود.

بیلبوردهای معمولی

این نوع بیلبوردها بیشترین استفاده را در کشور ما دارند. این بیلبوردها به شکلی ساده پیام تبلیغاتی را در حد دو یا سه کلمه، همراه با یک تصویر جذاب به اندازه 12 متر و به صورت تک وجهی به نمایش می گذارند.

بیلبوردهای اسکرول

حالت اسکرول به حالتی گفته می شود که در عین حال چند تبلیغ به صورت رول شده بر روی پوستر به چاپ می رسد. هر چند ثانیه یک بار هم یکی از پوسترها اسکرول می شود و به معرض نمایش در می آید.

بیلبوردهای مگابورد

ماندگارترین نوع بیلبورد است. در اندازه 72 متر و به صورت چند وجهی به نمایش گذاشته می شود.

بیلبوردهای دیجیتالی

این نوع از بیلبوردها به گونه ایی طراحی می شوند که هر چند ثانیه یک بار، آیتم هایی به محتوای تبلیغاتی مندرج بر روی بیلبورد اضافه شده، سپس محو و دوباره اکران می شوند. این مدل، قابلیت سه نوع حرکت ساکن، چرخدار و متحرک را دارد. مثل بیلبوردهای تبلیغاتی که بر روی اتومبیل های حمل و نقل درون شهری و برون شهری نصب می شوند.

بیلبورد خلاقانه

بیلبورد خلاقانه به بیلبوردی گفته می شود که جنبه تبلیغاتی، هنری و آموزشی دارد. همچنین بتواند در عین حال حس بیننده را تحریک کند و برای مدت زمان طولانی در حافظه بلند مدت آنها نقش ببندد.

بیلبورد فلکسی فیس

در واقع محتوای تبلیغاتی این مدل از بیلبورد، همچون تابلو فلکسی بر روی فلکس به چاپ می رسد. در این روش یک قاب آهنی به شکل جعبه ایجاد می شود. سپس بر روی این قاب، مهتابی یا لامپ های اس ام دی نصب میشوند تا تابلو نور کافی جهت دید در شب را داشته باشد.

بیلبورد حروف برجسته

برای اینکه یک بیلبورد جذاب و مدرن را به نمایش بگذارید، می توانید یکی از انواع حروف برجسته نظیر چلنیوم، نئون، وکیوم و یا استیل را بر روی زیرساز کامپوزیت که روی اسکلت فلزی بیلبورد تعبیه می شود را پیاده سازی کنید.

پایه بیلبورد

پایه های محکم و قوی از جنس آهن و یا بتن درست می شوند. قسمتی از این پایه در داخل فونداسیون و خاک زیر زمین قرار می گیرد تا بتواند سنگینی بیلبورد را تحمل کند.

صفحه نمایش بیلبورد

صفحه ای فلزی است که تبلیغ و آگهی مورد نظر بر روی آن قرار داده می شود.

نورپردازی بیلبورد

تامین کننده نور بیلبورد، لامپ های پروژکتور از جنس LED هستند. این لامپ ها کم مصرف و مقرون به صرفه می باشند. در صورتی که بیلبورد از نوع فلکس باشد، حاوی یک سینی مهتابی است که می توان لامپ های اس ام دی را در آن بخش جاسازی کرد و نور و جلوه ویژه ای را برای بیلبورد فراهم ساخت.

راهروها و نردبان های تعویض رویه بیلبورد

تکنسین کار هنگام نصب و تعویض تابلو تبلیغاتی از این نردبان ها کمک می گیرد.

کلیپس و سپر بیلبورد

این ابزار برای صاف نگه داشتن بنر قرار گرفته شده بر روی بیلبورد استفاده می شود. همچنین از چروک شدن بنر که حاوی پیام تبلیغاتی است جلوگیری می کند.

رویه بیلبورد

رویه بیلبورد سطحی صاف و یکدست دارد که از آن برای نصب آگهی استفاده می شود.

آگهی تبلیغاتی روی بیلبورد

آگهی تبلیغاتی همان چیزی است که برای تبلیغ گذاشته شده است. یعنی هدف اصلی نصب بیلبورد.  آگهی ها پس از مدت زمان اجاره عوض می شوند و آگهی جدیدی جایگزین آن می شود. در گذشته آگهی های درج شده بر روی تابلو از جنس پارچه بود. امروزه استفاده از پارچه قدیمی شده و به جای آن از بنر، فلکسی یا استیکر استفاده می شود.

بخش فرابیلبورد و حجم

این بخش خارج از محدوده تابلوی تبلیغاتی است که جدیداً به بیلبوردها افزوده شده است. در واقع فضایی خارج از محوطه تابلو را تصرف می کند که معمولاً به صورت تصاویری خلاق و جذاب است.