در تهران روزانه صد ها هزار نفر از اتوبان ها و شاه راه های این کلانشهر در رفت و آمد هستند. توجه به این ترافیک باعث ارزش گذاری مضاعف بر رسانه‌های سطح شهر شده است. با توجه به معماری پیچیده شهری تهران اغلب خود ساکنین پایتخت نیز به دنبال آدرس و یا درگیر رسیدن به مقصد هستند و از کنار محتوای بصری اطرافشان گذر می‌کنند، این عوامل باعث می شود مدت زمان اکران کمپین های تبلیغاتی در تهران نسبت به دیگر شهر ها به مراتب بیشتر باشد و در نتیجه نیاز به  بودجه های بسیار بالاتری  داشته باشد. در این مرحله برد با برندی است که بتواند به صورت استراتژیک مسیرهایی با کمترین آلودگی بصری(ساختمانی، درختان، آدرسی و…) و مقرون به صرفه را برای اکران طولانی مدت برند خود انتخاب کند.