اجاره تابلو تبلیغاتی در کسب و کارها تأثیر زیادی بر نحوه رفتار مصرف کننده دارد. به آخرین تابلو تبلیغاتی که این هفته دیده اید، فکر کنید. به احتمال زیاد، این طرح دارای طراحی چشم نوازی بود که باعث شد شما به آن نگاه کنید، و مهمتر از همه با وجود حواس پرتی بی شمار در جاده مانند اتومبیل های تندرو، عابران پیاده، باعث شد آن را به خاطر بسپارید. شما هر روز طراحی های جدید و جذاب تری را در این تابلوها مشاهده می نمایید. این حکایت از پیشرفت در صنعت تبلیغ دارد. تقریبا هر برندی که در گوشه ی ذهن شما قرار دارد، حتما بیلبورد آن را در خیابان ها، جاده ها و اتوبان ها دیده اید.
تابلو تبلیغاتی
در دنیای مدرنی که شکل گرفته رقابت شدیدی در میان کسب و کارها صورت گرفته تا هر کدام بتوانند در بین رقیب های خود حرف اول را بزنند. و در نتیجه محصولات و خدمات بیشتری را به بازار عرضه نمایند و از درآمد بیشتری برخوردار شوند. شرکت ها نیاز دارند تا خود را به مشتریان معرفی کنند تا در موقع نیاز از محصولات و خدمات آن ها مردم استفاده نمایند. و این اتفاق نمی افتد مگر با تبلیغات مکرر و با استراتژی صحیح.
با نصب یک تابلوی تبلیغاتی بزرگ در مکان های پر رفت و آمد می توان بازدیدی بین 20 تا 50 هزار را در یک روز داشت. هدف از کسب و کار ها و صاحبان صنایع این است که با اجاره تابلو توسعه ی بزرگی در فروش خود داشته باشند.[bg_collapse view=”link” color=”00003a” expand_text=”ادامه مطلب” collapse_text=”بستن” ]
می توان گفت که تابلوهای تبلیغاتی از بهترین موقعیت ها برای نمایش یک برند و کسب و کار می باشد. وقتی صحبت از تابلو تبلیغاتی می شود، مکان تبلیغات و میزان نمایش آن بسیار اهمیت پیدا می کند، بیلبورد های تبلیغاتی بسیار بزرگ و چشم نواز مردم را مجبور می کند به تابلو تبلیغاتی شما خیره شوند. این برخلاف تبلیغات دیجیتالی است، جایی که تبلیغ شما در کمتر از یک ثانیه تمام می شود. همانطور که می دانید تبلیغات دیجیتالی امروزه رشد چشمگیری کرده است و افراد زیادی به سمت آن رفته اند، ولی با این حال نتوانسته جایگزین تبلیغات محیطی شود. تبلیغاتی که در فضای اینترنتی صورت می گیرد، نسبت به تابلوهای تبلیغاتی تاثیرش به مراتب کمتر است.
پس با اجاره تابلو تبلیغاتی می توان به رشد کسب و کار و معرفی برند خود دست یافت.[/bg_collapse]
انواع تابلو تبلیغاتی چیست؟
حتما در مکان های مختلف اشکال مختلفی از تابلو های تبلیغاتی را مشاهده نموده اید. بعضی از آنها به صورت افقی و برخی به صورت عمودی و برخی دیگر مانند تلویزیون های بزرگ تبلیغات متحرک دارند. در این بخش به معرفی انواع تابلو تبلیغاتی می پردازیم.
بیلبورد
بیلبورد محلی است که در آن آگهی ها و اعلانات درج می شود. بیلبورد از شایع ترین شیوه های تبلیغ در سراسر دنیا است و از انواع تبلیغات بسیار بزرگ می باشد. برای نصب بیلبورد در شریان های اصلی و فرعی، میدان ها، بزرگراه ها و جاده ها نیاز به زیرساخت دارند. [bg_collapse view=”link” color=”00003a” expand_text=”ادامه مطلب” collapse_text=”بستن” ] محتوایی که در بیلبوردها نمایش داده می شود بیشتر عکس است و متن هایی که حاوی شعار تبلیغاتی می شود در آن قرار می گیرد. در برخی کشورها امروزه بیلبوردها به صورت تصاویر سه بعدی نمایش داده می شوند و از جذابیت بالایی برخوردار هستند.
استرابورد
استرابورد یک نوع استند است که تبلیغات بر روی آن قرار می گیرد. قیمت استرابورد ها مناسب تر از بیلبوردها هستند. طول و عرض تابلویی که در استرابورد قرار دارد، 3*4 است. ارتفاع بنر از سطح زمین حدودا شش متر می باشد. استرابوردها ابتدا توسط شهرداری برای اطلاع رسانی های فرهنگی استفاده می شده است. به مرور زمان با بالا رفتن تعرفه ی بیلبوردها از استرابورد ها هم برای تبلیغات کسب و کارها استفاده می کنند.[/bg_collapse]
نکات مربوط به طراحی تابلو تبلیغاتی
تابلو تبلیغاتی با توجه به اینکه بیشتر در مسیرها قرار می گیرد، نیاز دارد تا متناسب با موقعیت آن بازدهی بالاتری داشته باشد. در ادامه به برخی از نکاتی که در رابطه با طراحی تابلو تبلیغاتی وجود دارد می پردازیم.
آن را کوتاه و ساده کنید.
یک تابلو تبلیغاتی معمولی نباید حاوی مقدار زیادی متن باشد و باید بتواند اطلاعات شفافی در مورد تجارت و مجموعه محصولات یا خدمات شما ارائه دهد. برای شروع ، یک بیلبورد باید حداکثر شش کلمه داشته باشد تا بتواند کاملاً با مخاطبان بالقوه ارتباط برقرار کند. علاوه بر این ، فونت باید به اندازه ای بزرگ باشد که از فاصله دور قابل مشاهده باشد.[bg_collapse view=”link” color=”00003a” expand_text=”ادامه مطلب” collapse_text=”بستن” ]
از تصاویر استفاده کنید.
در تبلیغات ، یک تصویر واقعاً ارزش هزار کلمه دارد. تصاویر توجه افراد را به خود جلب می کنند و تمرکز بر آنها هنگام رانندگی آسان تر از کلمات است. رانندگان یا عابران پیاده عجله دارند و تنها چند ثانیه فرصت دارند تا سریعاً به تابلو تبلیغاتی قبل از عبور نگاه کنند. برای اینکه بتوانید از فضای تبلیغات خود بیشترین استفاده را ببرید ، از یک عکس جذاب و فریبنده مربوط به نام تجاری خود با چند کلمه استفاده کنید. علاوه بر این ، همیشه مطمئن شوید که لوگوی خود را درج می کنید.
لحن خود را در نظر داشته باشید.
نکته مهم دیگر ، لحن تابلوهای تبلیغاتی است. از آنجا که بیلبوردها معمولا در آزادراه ها قرار می گیرند نباید بیش از حد هشدار دهنده یا پرت کننده باشد. کسب و کارهایی که برند آنها رشد می کند بیشترین استفاده را از بیلبوردها می کنند. تا آنجا که ممکن است از نام تجاری خود به طور دقیق استفاده نمایید.
“واقعیت این است که هیچ کس تبلیغات نمی خواند. مردم آنچه را که برایشان جالب است می خوانند و گاهی این یک تبلیغ است. ”
هووارد لوک گوساژ
از تبلیغات احساسی استفاده کنید.
به احساسات مخاطبان خود توجه کنید ، خواه از طریق طنز ، عصبانیت ، همدلی یا حتی غم. اگر تبلیغات شما بیشتر به جنب و جوش متمایل است ، از یک خط باریک شوخ استفاده کنید تا آنها را هنگام رفت و آمد به محل کارشان بخنداند. اگر می خواهید در مورد موضوعی مهم به نقطه ای برسید ، از عکس احساسی به عنوان پس زمینه استفاده کنید. هنگام طراحی بیلبورد اطلاعات جمعیتی خود را در نظر داشته باشید تا پاسخ بهتری را دریافت نمایید.
در نهایت بیلبوردی را انتخاب کنید که با کسب و کار شما و افرادی که می خواهید آنها را هدف قرار دهید بهترین کارایی را داشته باشد.[/bg_collapse]
نمونه قرارداد اجاره تابلو تبلیغاتی
طرف قرارداد برای اجاره ی تابلو تبلیغاتی، شهرداری ها و شرکت های تبلیغاتی می باشد. اجاره ی تابلو مثل هر معامله ی دیگر نیاز به قرارداد دارد. در اینجا نمونه ای از قرارداد بیلبورد قابل دانلود می باشد. متن این قرارداد صرفا برای ارائه ی یک نمونه است و به این معنی نیست که این قرارداد در اجاره ی بیلبورد از هلدینگ آراد مورد استفاده قرار می گیرد.
برای دانلود قرارداد اینجا را کلیک کنید.
برای اجاره تابلو تبلیغاتی چه مقدار سرمایه گذاری نیاز است؟
تابلو تبلیغاتی در میان انواع تبلیغات نیاز به سرمایه گذاری نسبتا بالایی دارد. نظر به اینکه سرمایه ی یک شرکت چه مقدار می باشد، پکیج های مختلفی برای اجاره بیلبورد وجود دارد. در لیست زیر قیمت های حدودی مربوط به هر کسب و کار را مشاهده می نمایید.
- از 50 تا 100 میلیون : مناسب کسب و کارهای کوچک
- از 100 تا 140 میلیون: مناسب کسب و کارهای متوسط
- از 140تا 160 میلیون: مناسب کسب و کارهای بزرگ
هر مدیری نظر به بودجه ای که برای تبلیغات و اجاره تابلو در نظر گرفته است می تواند تبلیغات محیطی خود را اکران نماید.
قدرت تاثیر گذاری تابلو های تبلیغاتی
وقتی صحبت از تابلو تبلیغاتی می شود، مکان تبلیغات و میزان نمایش آن بسیار اهمیت پیدا میکند، بیلبورد های تبلیغاتی بسیار بزرگ و چشم نواز مردم را مجبور می کند به تابلو تبلیغاتی شما خیره شوند. این برخلاف تبلیغات دیجیتالی است، جایی که تبلیغ شما در کمتر از یک ثانیه تمام می شود.
یکی از دلایلی که تابلو های تبلیغاتی هنوز موثر هستند قدرت آنها در تاثیر گذاری و ترغیب مردم به خرید فوری است. به عنوان مثال ، شما در حال رانندگی طولانی با خانواده خود هستید. حتی با یک کیسه پر از خوراکی و میوه ، دیدن یک بیلبورد با پیتزا یا منوی دل انگیز شما را وادار می کند که یک توقف کوتاه داشته باشید و غذا بخورید. این توقف برنامه ریزی نشده بود ، اما به دلیل بیلبوردی که به طرز استراتژیکی در نزدیکی یک رستوران پیتزا قرار گرفته است ، نمی توانید ترمز را فشار ندهید و غذا بخورید.
چه شهرهایی در ایران بازدهی بالاتری برای اجاره تابلو تبلیغاتی دارد؟
آژانس های تبلیغاتی عموما مکان هایی را برای نصب تابلو تبلیغاتی استفاده می کنند که تراکم جمعیت و رفت و آمد بالایی داشته باشد. تابلوهای تبلیغاتی مثل بیلبورد تهران بالاترین بازدهی را دارد. از اتوبان های تهران در شبانه روز هزاران اتومبیل عبور می کنند. همچنین در شهرهایی که جاذبه های تفریحی دارند این بازدید رقم بالایی را به خود اختصاص می دهند. بیلبورد مازندران، بیلبورد اصفهان، بیلبورد مشهد و بیلبورد شیراز در رتبه های بعدی قرار دارند. راه اندازی کمپین های تبلیغات بیلبوردی یک عملیات تخصصی به حساب می آید و نیاز است تا با کارشناسان این حوزه مشاوره صورت بگیرد.
چرا استفاده از تابلو های تبلیغاتی تاثیر بالایی دارد؟
تابلوهای تبلیغاتی به دلیل حضور فیزیکی خود جایگاه منحصر به فردی را در چشم انداز تبلیغات به خود اختصاص داده اند. آنها مانند رادیو ، تلویزیون و تبلیغات اینترنتی زودگذر نیستند، بلکه در کنار جاده ایستاده اند و پیام آنها بر روی یک بوم غول پیکر نقش بسته است. در بیلبورد قدرتی وجود دارد که سایر ابزارهای تبلیغاتی نمی توانند آن را بازسازی کنند.
تبلیغات بیلبوردی یک راه حل جادویی برای هر نیاز بازاریابی نیست ، اما در صورت استفاده صحیح می تواند کارهایی را انجام دهد که هیچ روش دیگری نمی تواند. اگر یک پیام واضح و قابل اجرا دارید که می خواهید به مخاطبان منتقل کنید ، ممکن است یک بیلبورد تنها چیزی باشد که شما به آن نیاز دارید.[bg_collapse view=”link” color=”00003a” expand_text=”ادامه مطلب” collapse_text=”بستن” ]
تابلو تبلیغاتی می تواند یک روش تبلیغاتی بسیار مقرون به صرفه باشد. با هزینه ای که صرف تابلوهای تبلیغاتی می کنید، می توانید بیشتر از هر رسانه دیگر مخاطبان بیشتری را جذب کنید. همچنین می توانید مکان ، طرح ، اندازه و نوع بیلبورد خود را متناسب با بودجه و نیازهای خاص کسب و کار خود تنظیم کنید.
علی رغم اینکه بیلبورد یک مسیر مقرون به صرفه است ، گفته می شود که چهار شرکت در جهان وجود دارد که از بزرگترین مصرف کنندگان بیلبورد به حساب می آیند. این شرکت ها عبارتند از: اپل، گوگل ، آمازون و نتفلیکس. این شرکت ها روز به روز در حال پیشرفت هستند و از استفاده ی تبلیغات محیطی غافل نمی شوند.[/bg_collapse]
استفاده از تابلوهای تبلیغاتی چه مزیت هایی دارد؟
تابلوهای تبلیغاتی نصب شده در خیابان های شلوغ اطمینان می دهند که تماشاگران در دوره های ترافیک و توقف های یکنواخت مشغول هستند.
تبلیغات بیلبورد بیشتر شبیه ابزارهایی برای بمباران مداوم حواس با ضربه است. بنابراین ، در صورت نصب در یک مسیر شلوغ ، انتظار می رود که این نوع تبلیغات به ذهن کاربران نفوذ کند.
مهمتر از همه ، تابلوهای تبلیغاتی این توانایی را دارند که در مقایسه با سایر انواع تبلیغات به تعداد زیادی از مخاطبان برسند.[bg_collapse view=”link” color=”00003a” expand_text=”ادامه مطلب” collapse_text=”بستن” ]
برای برنامه ریزی تجاری، برای بهبود هدف گذاری جغرافیایی در رابطه با بازاریابی ، تبلیغات بیلبورد جایگزین های مناسبی در امر بازاریابی است.
تابلوهای تبلیغاتی سه بعدی این قابلیت را دارند که یک تصویر ثابت را به عنوان یک موجود متحرک به تصویر بکشند که در نهایت پیام های متفاوتی را در زمان های مختلف نمایش می دهد. تابلوهای تبلیغاتی درجه یک که بنرهای معمولی نیستند نیز بسته به برنامه های بازاریابی، قابلیت پخش محتوا را دارند.
یکی دیگر از مزایای تبلیغات بیلبورد در دسترس بودن دائمی آن است. فقط به نمونه های تبلیغاتی بیلبوردی که به طور منظم در طول رفت و آمد روزانه خود مشاهده می کنید ، نگاه کنید. به احتمال زیاد ، شما برخی از آنها را به خاطر سپرده اید زیرا هر روز در معرض آنها هستید.[/bg_collapse]
مکان یابی و جغرافیای تابلو های تبلیغاتی
یکی از مهمترین مواردی که هنگام تدوین استراتژی بازاریابی باید به آن توجه کنید ، مخاطبان هدف شما هستند. شما می خواهید مطمئن شوید که آیا پیام تبلیغاتی شما را افراد هدف دریافت می کنند یا خیر؟ اگر کسب و کار مربوط به مصالح ساختمانی دارید، با تبلیغ آن در مکان هایی که افراد هدف شما حضور ندارند هدر ندهید.
جنبه مکان تابلوهای تبلیغاتی نیز به شما امکان می دهد در مورد بودجه خود استراتژیک باشید. تابلوهای تبلیغاتی در مناطق روستایی تر نسبت به آنهایی که در مناطق پر رفت و آمد شهری هستند ، ارزان تر خواهد بود. با این حال ، شما هنوز هم می توانید با هزینه کمتری به مخاطبان نسبتاً زیادی دسترسی پیدا کنید.
تابلوهای تبلیغاتی با توجه به بازدهی که دارند در شهر تهران در چه ماه های سال مناسب تر است؟