[suncode_ir_iranmap_pro map_id=”1″ width=”700″ height=”700″]
-
روانشناسی رنگ در تبلیغات
امروزه در بین محققان مختلف تحقیقات در مورد رنگ و تاثیرات آن از محبوبیت بالایی برخوردار است. نخستین دلیل اهمیت رنگ ناشی از پردازش سریع تر سیگنال های نوری دریافت شده توسط سیستم بینایی، نسبت به سیگنال های صوتی توسط سیستم شنوایی است. در سال 1802 توماس یانگ (فیزیکدان قرن 18-لینک به ویکی) با تعریف آزمایش جسم درخشان این مسئله را اثبات نمود.
رنگ ها به عنوان سمبلی از یک ارزش مورد استفاده قرار می گیرند. این ارزش ها در سطح یک کشور و حتی بین الملل میتوانند یکسان باشند به طور مثال رنگ سفید به عنوان نمادی از صلح در سطح بین الملل مورد استفاده قرار می گیرد.
-
تاثیر رنگ بر احساسات
-
اثر روانی
هر شخصی با توجه به تجربیات خود در زندگی می تواند حس خاصی را از یک رنگ دریافت کند.
- اثر نمادین
گاهی اشیا تبدیل به نماد یک رنگ می گردند. زرد لیمویی مثال خوبی برای این اثر است.
- اثر فرهنگی
در فرهنگ های مختلف به مرور زمان هر رنگ به نمادی شناخته شده است به عنوان مثال رنگ سفید نماد معصومیت و در شرق به معنای مرگ و ناراحتی است.
رنگ های اصلی
قرمز
( انرژی، جنگ، خطر، قدرت، همدردی،عشق، خشم، جسارت، هیجان، سرعت، خونگرمی )
قرمز بیشترین آستانه هیجان را در انسان دارد و رنگ مهیج و محرک اشتها است. همچنین وسوسه خرید را در مشتری به وجود می‌آورد.
حوزه های مناسب برای استفاده این رنگ: صنایع غذایی، مد، ورزش، خدمات اورژانسی و…
زرد
(درخشان، روشنگر، گرما بخش، خورشیدگون، بشاش)
زرد نماد شکوه و جلال و رنگ شادی و انرژی و سرزندگی است. همچنین رنگ زرد تداعی کننده نیروی خورشید نیز هست.
حوزه های مناسب برای استفاده این رنگ: لوازم کودک، محصولات حوزه سرگرمی، موادغذایی، تکنولوژی صنعت اتومبیل و …
آبی
( ثابت، آرام، خنک، سکوت،قابل اعتماد،حقیقت، افسردگی، سردی، زمستان،محافظه‌کاری )
آبی رنگ ثبات و اعتماد است. همچنین این رنگ شناسه رساندن پیام مهم برای مخاطب است.
حوزه های مناسب برای استفاده این رنگ: داروسازی، علوم، درمان، مشاوره، درمان و …
رنگ های فرعی
سبز
نماد:رشد، هماهنگی، تازگی، حاصل‌خیزی، امنیت، پول، بقاء، تجمل، خوش‌بینی، تندرستی، طبیعت، خونسردی، آرامش، بهار، صداقت.
- حوزه‌های تجاری مناسب برای استفاده: داروسازی، علوم، مدیریت و استخدام نیروهای انسانی، گردشگری
نارنجی
نمادی‌ست از: خوشی، آفتاب، اشتیاق، جذابیت، شادی، خلاقیت، اطمینان، موفقیت، دلگرمی، برانگیختگی، ارزانی، تهاجم، هالووین، سیاست.
- حوزه‌های تجاری مناسب برای استفاده: جاده‌سازی، مالی، معدن، نفت، لوازم آرایشی، تولید.
بنفش
نمادی‌ست از: وفاداری، قدرت، نبوغ، تجمل، طمع، ثروت، افراط، خرد، بزرگی، استقلال، خلاقیت، راز، جادو، وقار.
- حوزه های تجاری مناسب برای استفاده: ستاره شناسی، یوگا، درمان، معنویت.
رنگ های خنثی
مشکی
قدرت، وقار، رسمیت، مرگ، خباثت، راز، افسردگی، ناخوشی، شب.
- رنگ رسمی و شیک ; رنگ مشکی در ترکیب با رنگ‌های روشن، رنگ نافذی را ایجاد می‌کند.
سفید
روشنی، خوبی، پاکی، خلوص، کمال، تازگی، صلح، سادگی، برف، سردی.
- حوزه‌های تجاری مناسب برای استفاده: دارویی، علوم، محصولات با تکنولوژی بالا.