تبلیغات محیطی در

فلیپ کاتلر پدر بازاریابی مدرن

فیلیپ کاتلر در سال 1931 در ایالت میشیگان متولد شد. وی از اساتید مطرح دانش بازاریابی جهان و پدر بازاریابی مدرن است. 

کاتلر بیش از 50 جلد کتاب و بیش از یکصد مقاله در این حوزه منتشر کرده که بسیاری از آن‌ها به زبان‌های مختلف ترجمه شده‌ اند. کتاب اصول بازاریابی، همچنان به‌عنوان یکی از معتبرترین مراجع در این رشته به شمار می‌رود. وی دارنده درجه استاد ممتاز «اس سی جانسون و پسر» رشته بازاریابی بین‌المللی بوده و این درجه را در دانشکده مدیریت دانشگاه نورثوسترن دریافت کرده‌است.

فیلیپ کاتلر اولین شخصی بود که در سال ۱۹۸۵ جایزهٔ ”بهترین مربی بازاریابی“ را دریافت کرد. او همچنین پیشتر نیز در سال ۱۹۷۵ از سوی اعضاء آکادمیک انجمن بازاریابی آمریکا، لقب ”پیشگام در تفکر بازاریابی“ را دریافت کرد.

فلیپ-کاتلر

شرکتها بیش از حد نگران هزینه کارهایی که انجام می دهند، هستند. آنها باید نگران هزینه انجام نداده اند، باشند.

فلیپ کاتلر

چرا قشم را باید برای اکران کمپین های تبلیغاتی انتخاب کرد ؟

قشم سرزمین عجایب هفتگانه است.

قشم با مساحت 1491 کیلومتر مربع، به‌عنوان بزرگ ‌ترین جزیره غیر مستقل جهان، با همراهی سه جزیره هرمز، هنگام و لارک در نقطه حساس و استراتژیک خلیج فارس و در دهانه تنگه هرمز واقع شده ‌است. این چهار جزیره به عنوان مکمل یکدیگر، به یک مقصد گردشگری جذاب برای گردشگران داخلی و خارجی تبدیل شده اند. از دیدنی های طبیعی این جزیره می توان به جنگل‌های حرا، غارهای خربس، تنگه چاهکوه، دلفین‌های آبی خلیج فارس، دره ستاره‌ها، جزایر ناز و سیمین و غار نمکدان اشاره کرد. در چند دهه اخیر ظرفیت گردشگری این جزیره بیش از پیش مورد توجه قرار گرفته و آژانس های گردشگری تور های متنوعی را در طول سال برگزار می کنند همین مسئله یکی از عوامل بازدهی تبلیغات محیطی در قشم است.

آیا می دانید؟

آراد بزرگترین صاحب رسانه بدون واسطه در سراسر کشور از جمله جزیره قشم است.

در سال‌های اخیر با تأسیس اقامتگاه‌های محلی، بسیاری از مردم این منطقه به صنعت گردشگری روی آورده‌اند. اکثر مردم ایران این منطقه را به خاطر بازارهای آن می‌شناسند در حالی‌که قشم با داشتن جاذبه‌های طبیعی بسیار در ژئوپارک یونسکو ثبت شده‌است و پتانسیل بسیار زیادی در جذب گردشگران خارجی دارد. مجموعه ما با استناد بر نتایج تحقیقات میدانی کارشناسان علم تبلیغات، بهترین نقاط این جزیره را به جهت احداث فضاهای تبلیغاتی خود انتخاب کرده است.

انتخاب مکان مناسب جهت اکران تبلیغات محیطی مستلزم بررسی دقیق هدف تبلیغ و شناخت جامعه هدف برند و… است، به همین منظور جهت اکران موفق کمپین های تبلیغاتی مشاوره با کارشناسان علم تبلیغات امری ضروری است.

چرا سرمایه گذاری تبلیغاتی در قشم ؟

قشم استراتژیک ترین نقطه ترانزیت دریایی در تنگه هرمز .

این جزیره به دلیل قرار گرفتن در میان خلیج فارس و اقیانوس هند همواره از موقعیتی استثنایی برخوردار بوده است. قشم از دیرباز به عنوان یک مرکز تجاری بین آسیای غربی، شبه جزیره عربستان و سواحل شرقی آفریقا مورد توجه بوده‌است و با کشف قاره آمریکا و توسعه راه‌های ارتباطی قاره آسیا  اهمیت استراتژیک خلیج فارس، تنگه هرمز و جزیره قشم بیش از پیش آشکار شد. باتوجه به این که قشم جز مناطق آزاد کشور بوده و از مزایایی مانند معافیت‌های مالیاتی، بخشودگی سود و عوارض گمرکی، تسریع در فرآیندهای صادرات و واردات بهره گیری می کند، فضای مناسبی به جهت سرمایه گذاری، رفت و آمد مدیران فعال در حوزه های واردات و صادرات و انتقال فناوری ایجاد شده است. از این رو سرمایه گذاری تبلیغاتی در قشم می تواند اهداف متعدد مانند برندینگ ، افزایش فروش ، معرفی به مدیران و یا عموم مردم به صورت جداگانه را جامه‌ی عمل بپوشاند.

مهمترین مسئله انجام کاری است که از نظر استرانژیکی درست باشد، نه اینکه کاری انجام دهیم که سود سریع به همراه داشته باشد.

فلیپ کاتلر
مخاطب محکوم به دیدن آگهی شماست
 

با تبلیغات بر روی پیشانی پل های عابر پیاده

امروزه یکی از دغدغه های مسئولین شهرداری ایجاد امنیت شهروندان و پایین آوردن حجم ترافیک در شهر ها است. به همین دلیل این ارگان اقدام به احداث پل های عابر پیاده در مکان های پر تردد سطح شهر از جمله چهارراه ها و… کرده و همین امر باعث کنترل حجم بالای ترافیک و افزایش امنیت شهروندان شده است.

با احداث این پل های عابرپیاده، محیطی ایجاد می‌شود که می توان از این سازه ها به عنوان فضای تبلیغات محیطی استفاده کرد. از مزایای این نوع رسانه ها می توان به قرار گرفتن آگهی در محل تردد عام مردم و حفظ زیبایی سطح شهر اشاره کرد.

از آنجایی که احداث هر پل عابر پیاده با پلکان ثابت یا مکانیزه نیازمند چندین میلیارد سرمایه گذاریست، شهرداری ها از اجرای آن به صورت گسترده عاجز هستند. در همین راستا یکی از زیر مجموعه های هلدینگ آراد به نام سازه سازان آراد با توجه به مسئولیت اجتماعی و… در این خصوص سرمایه گذاری نموده و همچنان در حال گسترش آن است.

این سرمایه گذاری ها بدون دریافت وجه انجام می شوند و در قبال آن فضاهای تبلیغاتی ایجاد شده بر پیشانی پل های عابر پیاده مورد استفاده قرار می‌گیرند.

لازم به توضیح است تردد بالای خودرو ها و عابرین در این مکان ها باعث شده  تبلیغات بر روی پل های عابر پیاده به بالاترین سطح توجیه اقتصادی خود نسبت به دیگر رسانه ها رسیده و نام فروشنده‌ی همیشه بیدار را به خود اختصاص می دهند.

چرا تبلیغات بیلبوردی در قشم ؟

قشم منطقه ی گردهمایی جامعه هدف محصولات جنرال و صنعتی.

شاید در نگاه اول اینطور به نظر آید که، قشم منطقه ای محدود برای تبلیغات است و حتی این فکر به ذهن شما خطور کند که در هرکجای این جزیره که تبلیغات کنید بازخورد مشابهی خواهید گرفت، اما باید بدانید که بر طبق نظر متخصصان علم تبلیغات انتخاب موقعیت اکران آگهی در این نوع مناطق حساس ترند، زیرا اگر با تخصص انتخاب شوند بازدهی چندین برابری تبلیغاتی در سطح کشور نشان خواهند داد.

قیمت تبلیغات محیطی در جزیره قشم چقدر است؟

مجموعه ما به عنوان صاحب رسانه، در مبحث قیمت انعطاف پذیری بالایی دارد.

عواملی ازجمله ابعاد، موقعیت جغرافیایی و موقعیت استراتژیک فضای تبلیغاتی بر روی قیمت اجاره بیلبورد تبلیغاتی در قشم تاثیر گذار است. در تدوین یک برنامه تبلیغاتی عامل تاثیرگذارتر بر روی بازدهی یک رسانه موقعیت استراتژیک آن است که درک این مهم  با شناخت دقیق رسانه و تاریخچه آن ممکن است. با سپردن این ماموریت به کاردان علم تبلیغات می توانید با حداقل سرمایه کمپین پربازده ای داشته باشید.

قیمت تبلیغات محیطی نسبت به نوع رسانه و موقعیت مکانی آن متفاوت است.

ابعاد و موقعیت مکانی بر قیمت بیلبوردهای تبلیغاتی مشهد تاثیر بسزایی دارد. متخصصین علم تبلیغات معتقدند که اصلی ترین ملاک بازدهی تبلیغات محیطی، انتخاب صحیح مناطق پر رفت و آمد جامعه هدف برند است. حال اگر این نقاط استراتژیک با کمک کارشناسان تبلیغاتی و در قالب کمپین های تبلیغاتی انتخاب شوند، شاهد بازدهی بالاتر  و در عین حال مقرون به صرفه بودن این کمپین ها خواهیم بود.  

شرکت تبلیغاتی آراد زرین خلیج فارس یکی از زیر مجموعه های هلدینگ آراد، به عنوان آژانس تخصصی تبلیغاتی و گسترده‌ترین صاحب رسانه ی تبلیغات محیطی در سراسر کشور فعالیت داشته، و آمادگی خود را به جهت اجرای کمپین های تبلیغات محیطی با کلیه سازمان ها و شرکت ها با شرایط ویژه و خاص از جمله تهاتر و... اعلام می دارد.