دانش تبلیغات محیطی

شعار تبلیغاتی، معجزه‌ی جذب مخاطب + 7 شعار سال1400

get

بیلبورد های تبلیغاتی آراد در سراسر کشور

  • شعار تبلیغاتی چیست؟


شعار تبلیغاتی عبارتی بین 2 تا 5 کلمه ایست، که توسط هر برند به عنوان نماینده انتخاب می‌گردد. این انتخاب شعار تبلیغاتی باید به گونه ای باشد که در ذهن مخاطب ماندگار شود. بالاترین تاثیرگذاری، با شعار آهنگین حاصل می‌گردد. مهم‌ترین فاکتور در رابطه با شعار، تکرار آن است.

استفاده هرچه بیشتر از شعار تبلیغاتی جذاب به مرور باعث نقش بستن آن در ذهن مخاطبان می‌گردد.

 

شعار تبلیغاتی جذاب
شعار تبلیغاتی جالب
  • چگونه شعار به ارتباط قوی‌تر با مشتری کمک می‌کند؟


شعار هر برند، به عنوان پل ارتباطی بین صاحبان سازمان با مشتری عمل می‌کند. این ارتباط به حدی قوی است که شعار تبلیغاتی مناسب می‌تواند یک محصول با کیفیت متوسط را در ذهن مخاطب بسیار مطلوب جلوه دهد و یا بالعکس، با انتخاب شعار نادرست، محصول مرغوب در دید مشتریان ضعیف ارائه می‌گردد.

شعار تبلیغاتی چیست

شعار تبلیغاتی به یاد ماندنی، مهمترین فاکتور بازگشت سرمایه


ROI یک مفهوم بین المللی، مخفف Return on investment  و به معنای بازگشت سرمایه است که اندازی گیری آن به درصد بیان می‌شود.

طبق تحقیقات اخیر انجمن تخصصی تحقیقاتی امریکا، بعد از تبلیغات که مهمترین عامل جذب مخاطب است، شعار هر برند بالاترین تاثیر را در جلب نظر مشتریان و در نتیجه بازگشت سرمایه به سیستم مالی سازمان دارد. نظر به موارد بالا، “شعار تبلیغاتی” مهمترین فاکتور در حداکثر درصد ROI است.

شعار انتخاب شده توسط صاحبان برند، در تمامی مراحل تبلیغاتی اعم از تلویزیونی، بیلبوردی، بسته بندی و … استفاده می‌شود. به همین جهت باید به گونه‌ای انتخاب شود که حتی در بازه زمانی بسیار کوتاه نیز تاثیر لازم را داشته باشد. علاوه بر آن، طراحی ذهن انسان به صورت غریزی، به شکلی است که جملات کوتاه‌ را راحت‌تر پردازش می‌کند و به خاطر می‌سپارد.

  • همه پرسی، از بهترین روش‌های انتخاب شعار


در کشورهای پیشرفته یکی از روش‌های انتخاب شعار، همه پرسی است. در این نظرسنجی عمومی باید به این نکته توجه داشت که جامعه مورد سنجش، اقشار مختلف را شامل شود. (سن، جنسیت، سطح سواد، شغل و… باید متفاوت باشد)

همه پرسی به دو صورت انجام می‌شود:

  1. انتخاب تعداد محدودی منتخب شعارهای پیشنهادی و ارائه آن‌ها به همراه محتوای کاری سازمان به مخاطبین، با به اشتراک گذاشتن این پرسش که کدام یک از این شعارها به نظر شما برای ما مناسب‌تر است؟ و در نهایت انتخاب شعاری که به نظر عموم، تاثیرگذارتر است.
  2. انتخاب تعداد محدودی منتخب شعارهای پیشنهادی بدون هیچ توضیحی در ارتباط با حیطه فعالیت مورد نظر و با ارائه این پرسش که به نظر شما هرکدام از این شعارها مربوط به چه رشته‌ی کاری است؟ و در نهایت سازمان شعاری که توسط تعداد بیشتری از مخاطبین درست تشخیص داده شده را انتخاب می‌کند.
شعار تبلیغاتی کسب و کار

ویژگی های یک شعار خوب

موفق ترین شعار های تبلیغاتی  فقط ترکیب شده از چندین کلمه نیستند بلکه آنها از مهمترین عنصرهای یک کمپین تبلیغاتی هستند.ایجاد یک شعار تبلیغاتی خوب و به یاد ماندنی یک کار بسیار دشوار است و اغلب کمپانی های بزرگ از تیم های نویسنده برای انتخاب یک شعار تبلیغاتی منحصر بفرد و به یاد ماندنی استفاده می کنند.

طول یک شعار تبلیغاتی خوب

طول یک شعار خوب و به یاد ماندنی باید به گونه ای باشد تا در ذهن مخاطب جاودانه شود. یک شعار تبلیغاتی منحصر بفرد باید بین 5 الی 7 کلمه باشد تا مخاطب به راحتی بتواند آن را حفظ کند. البته این یک قانون نیست و دلیلی هم برای موفقیت شعار تبلیغاتی شما نمی تواند باشد اما می تواند یکی از عواملی باشد تا شعار تبلیغاتی شما بیشتر دیده شود.

بامزه بودن یک شعار تبلیغاتی

شرکت هایی که از شوخ طبعی در شعار های تبلیغاتی خود استفاده می کنند بیشتر در ذهن ماندگار می شود. شعار های تبلیغاتی که از حس شوخ طبعی استفاده می کنند شانس بیشتری برای ماندگاری و دیده شدن دارند.

سادگی

بهترین شعار های تبلیغاتی اغلب شامل تعداد کلمات کمی هستند و بیشتر دارای 4 الی 5 کلمه می باشد. در یک شعار تبلیغاتی خوب باید از کلماتی استفاده شود که حفظ کردن آن بسیار ساده باشد.

برانگیخته کردن احساسات مخاطب

همه ی شعار های تبلیغاتی موفق در دنیا سعی می کنند تا با احساسی کردن مخاطبان خود محصولات خود را بیشتر به نمایش بگذارند. اغلب نویسنده های حرفه ایی سعی می کنند تا با قرار دادن این ایده به عنوان هدف اصلی با ایجاد یک شعار تبلیغاتی مخاطبان را احساسی کنند. به عنوان مثال کمپانی نایک با ایجاد احساس اراده با شعار”فقط انجامش بده…” نام این کمپانی را در ذهن مخاطب خود جاودانه کرده است.

خاص بودن

از آنجا که شعار شما بخش مهمی از هویت شرکت شما می باشد، باید تا حد ممکن خاص باشد. دریک شعار تبلیغاتی خوب نباید از کلمات و شعار های کلیشه ایی استفاده کرد همچنین شعار تبلیغاتی شما نباید مخاطب را به یاد شعار تبلیغاتی دیگری بیندازد. یک شعار قوی دقیقاً بیان می کند که شرکت شما در زمینه شما منحصر به فرد است.

شعاری بسازید که با مشتریان ارتباط برقرار کند و آنها را به فکر کسب و کار شما نگه دارد.

“استیوجابز”

بهترین شعار های تبلیغاتی جذابیت های زیادی دارند که سبب میشود مردم جذب آنها شوند. یک شعار تبلیغاتی جذاب برای دعوت کردن مردم برای استفاده کردن از محصولات و خدمات شما میتواند جرقه ایی برای گسترش کسب شما باشد. یک شعار تبلیغاتی باید به طور خاص و منحصر بفرد بر روی محصولات یا خدمات شما متمرکز شود.

7 شعار تبلیغاتی در سال 1400

کسب و کارها با انتخاب یک شعار خود را در ذهن مخاطبان قرار می دهند. در زیر لیستی را مشاهده می نمایید که می تواند در سال 1400 برای کسب و کار شما نقش آفرینی نماید.

  • مکانی برای رسیدن به خواسته هایتان
  • دریایی برای پیرو جوان
  • نقطه ای تک خال با ابزارهای مفید برای مردان !
  • همه اش برای شما
  • همیشه پر از خلاقیت !
  • فروشگاهی ایرانی برای ایرانیان
  • برای عالی بودن هم کم هزینه کنید

جایگاه تیزر در بازدهی کمپین های تبلیغاتی

get

بیلبورد های تبلیغاتی آراد در سراسر کشور

  • جایگاه تیزر در بازدهی کمپین های تبلیغاتی


تبلیغات تیزری، ابزاری جهت بازاریابی است که از پیام های جذاب و تکان دهنده برای ایجاد کنجکاوی مخاطبین استفاده می‌کند.  به محصول اشاره می‌کند اما در نهایت نامی از آن نمی‌برد.

به بیانی دیگر، یک کمپین تبلیغات تیزری، قبل از اینکه محصول جدیدی به بازار عرضه شود، مخاطب را مشتاق نگه می‌دارد. اصلی ترین نکته در یک تیزر تبلیغاتی این است که برای جلب نظر بیننده و تاثیرپذیری بیشتر، همه چیز را بیان نکند. این روش برخلاف تبلیغات سنتی عمل می کند و به معنای واقعی یک برند را در ذهن مخاطب هک می‌کند.

  • انواع تبلیغات تیزری


یک تیزر تبلیغاتی به دو بخش تقسیم می‌شود:

1-راه اندازی کمپین های تبلیغاتی که باید توجه کاربران را به خود جلب کند.

2-همه جوانب آن بیان شود و ارتباط تیزر با یک محصول خاص نشان داده شود.

تیزر تبلیغاتی می تواند بر اساس بازه زمانی به دو دسته تقسیم شود:

یک مرحله ای، زمان شروع بخش اول و دوم همزمان است. به عبارتی نام برند در ابتدای تیزر، و توضیحات آن در پایان است.

تبلیغات سریالی، ابتدا برند عنوان می‌شود و مرحله معرفی محصول  پس از یک تا دو هفته انجام می‌‌شود. بدین ترتیب مخاطب مشتاق برای معرفی محصول می‌ماند.

  • انواع رسانه های نمایش دهنده تیزر تبلیغاتی


1. تبلیغات دیجیتال

طبق تحقیقات، متداول ترین نوع تبلیغات تیزری به صورت ردیف بنری در پایین یا کنار سایت تبلیغاتی قرار می‌گیرد، که برای جلب توجه کاربر طراحی می‌شوند. ترکیبی از تصاویر و متن که برای تهیج عموم قرارمی‌گیرند. به عنوان مثال: ” یک بازیگر معروف درگذشت “، ” یک مرد 50 ساله با یک بز ازدواج کرد “، ” یک قطره از این عطر – و همه مردان متعلق به شما هستند. “

2.تلویزیون

تیزرهای تبلیغاتی در تلویزیون، از دیگر روش‌های متداول است. به عنوان مثال ، فیلم تبلیغاتی برند BMW، یک پیش نمایش تبلیغاتی بود کهقبل از عرضه مدل جدید، منتشر شد. در ابتدای ویدیو ، هنوز نوع کالا ارائه شده مشخص نبود، و مخاطب خود را در قالب اتومبیل تصور می‌کرد. تعریفی برای بیان مزایا یا نشان تجاری محصول وجود نداشت و در انتها مشخص شد که تیزر تبلیغاتی گویای چه چیزی بود

3. بیلبوردها

ساده ترین نوع، بیلبوردهای موجود در خیابان ها یا جاده های بین راهی است که تنها حاوی تصاویری مفهومی و یا یک عبارت غیر قابل درک است. و معرفی تکمیلی محصول در بازه زمانی 1 تا 2 هفته بعد در همان بیلبورد ارائه می‌شود. بنابراین ، تا زمانی که برند آشکار شود، مخاطبانی که مسیر بیلبوردها را طی می کنند شاهد تمامی تبلیغات هستند.

نمونه ای از قدیمی ترین تبلیغات تیزری، پوستر فیلم “The Idol Dancer” در سال 1920 است. در آن چیزی درباره فیلم یا عنوان آن گفته نشده بود و تنها یه طرح شبه برانگیز داشت. حتی پرتره قهرمان به شکل یک شبح سیاه نشان داده شد، که کنجکاوی عموم را برانگیخته بود. امروزه از پوسترها در تبلیغات تیزری استفاده می شود.

4. ایمیل

با استفاده از ایمیل می توانید به کاربر هشدار داد که یک خبر مهم در راه است. برندهای معروف اکثرا از این ترفند استفاده می‌کنند. در این حالت ، توجه مخاطب به یک تاریخ خاص جلب میشود.
گاها ارائه اطلاعات غلط در تبلیغات تیزری استفاده می‌شود. به عنوان مثال ، فیلم “سوپرمن” در سال 1978، به عمد یک سال دیرتر از آنچه اعلام شد اکران شد. تهیه کننده فیلم عمداً اکران اصلی را به تعویق انداخت تا اشتیاق مخاطبین را بیشتر کند.

در نهایت
نکته حائز اهمیت در یک تیزر تبلیغاتی این است که، مخاطبین “سرد” را به سمت خود جذب نکند و بازخورد منفی نداشته باشد. بدین ترتیب اطمینان از انتخاب کارشناسان حرفه ای امری ضروریست.

قبل از عرضه مدل جدید، منتشر شد. در ابتدای ویدیو ، هنوز نوع کالا ارائه شده مشخص نبود، و مخاطب خود را در قالب اتومبیل تصور می‌کرد. تعریفی برای بیان مزایا یا نشان تجاری محصول وجود نداشت و در انتها مشخص شد که تیزر تبلیغاتی گویای چه چیزی بود.

بررسی چگونگی تبلیغات سریالی و تاثیر آن بر مخاطبین

get

بیلبورد های تبلیغاتی آراد در سراسر کشور

  • توانایی ارائه محتوا در بازه زمانی طولانی به روشی ساده و مفهومی برای جذب مخاطب


مرحله اول، تفسیر مفهوم تبلیغات سریالی و تفکیک آن از سری تبلیغاتی است.محتوای سریالی یک داستان را روایت می‌کند، که هر بخش را به هم وصل می‌کند در صورتیکه سری تبلیغاتی در واقع همان اکران پشت سر هم یک برند در یک مسیر است.

هدف از محتوای سریالی جلب توجه مخاطب و ایجاد کنجکاوی ذهنی به جهت پیگیری محتوای بعدی است. در طراحی بیلبورد تبلیغاتی، ارائه محتوای داستانی ذاتا جذاب بوده  و انتقال محتوا زمانی که به شکل صحیح روایت شود، موثرتر واقع می‌گردد.

میزان تاثیر تحقیقات میدانی بر تبلیغات محیطی

get

بیلبورد های تبلیغاتی آراد در سراسر کشور

  • میزان تاثیر تحقیقات میدانی بر تبلیغات محیطی


تحقیقات میدانی یکی از معتبرترین روش‌های جمع‌آوری اطلاعات برای شناخت یک موضوع یا ویژگی خاص دربین افراد یا حتی حیوانات است.

محققان از طریق روش‌های مختلف (که در ادامه به آن‌ها می‌پردازیم) به بررسی یک رفتار خاص در واکنش به شرایط مورد نظر می‌پردازند.

  • رابطه تحقیقات میدانی با تبلیغات محیطی


پیش زمینه تبلیغات از هرنوعی، تحقیقات میدانی است. شناخت جامعه هدف، بررسی نقاط قوت و ضعف رقبا و برندهای موفق در همان رشته،از باید های شروع کمپین تبلیغاتی است که با تحقیقات میدانی میسر می‌شود. در تحقیقات میدانی باید در نظر گرفت که جامعه آماری گروه کوچک و یکسان نباشند.

با تحقیقات میدانی صحیح و جامع پیش از انجام هرگونه تبلیغات، افزایش فروش چند صددرصدی خواهیم داشت. همچنین تبلیغات بدون تحقیقات هدر دادن وقت و هزینه است. به همین دلیل این دو، معقوله هایی جدایی ناپذیرند.

در تدوین کمپین های تبلیغات محیطی، نحوه گزینش مکان و زمان اکران از اهمیت ویژه ای برخوردار است. یکی از روش های موثر به جهت انتخاب این  دو موضوع ، انجام تحقیقات میدانی است. با تجزیه تحلیل داده های گرد آوری شده و تشخیص مکان و زمان به جا وبه موقع، بالاترین میزان بازدهی از تبلیغات بیلبوردی حاصل می‌گردد.

نقش تبلیغات موفق در بازاریابی چیست؟

get

بیلبورد های تبلیغاتی آراد در سراسر کشور

  • انعطاف پذیری قیمت تبلیغات محیطی :


تبلیغات محیطی (بیلبورد ) برخلاف باور های موجود، از انعطاف قیمت بالایی برخوردار است. در اکران کمپین های تبلیغات محیطی با کمک مشاوران فعال در این حوزه، گزینه های انتخابی متنوعی در مورد مکان تبلیغات محیطی تعداد رسانه ها و دوره اکران کمپین وجود دارد، که با چینش صحیح این عوامل در کنار هم می توانید تبلیغاتی با بازخوردی دور از ذهن داشته باشید.

  • تبلیغ محله به محله :


شرکت تولیدی را تصور کنید که محصولات گرمایشی متنوعی از بخاری، پکیج تا انواع اسپلیت را تولید می کند. این شرکت برای تبلیغ هر نوع از محصولات خود جامعه هدف متفاوتی دارد. در استان های شرجی اسپلیت به دلیل دوکاره بودن بهتر به فروش می رود. همین مسئله برای هر مورد از محصولات صادق است . بنابراین به جهت این که، تبلیغاتی هدفمند اجرا شود، متناسب با عادات جامعه هدف آن منطقه می توان محصول خاصی را تبلیغ کرد. این چنین کمپین تبلیغاتی مطمئنا بازخورد بالاتری نسبت به تبلیغات تک محصولی از خود نشان خواهد داد.

  • اکران چند مدل تبلیغ :


در تبلیغات محیطی، شما با استفاده از الگو های روانشناسی می توانید مخاطبین خود را در طولانی مدت تحت تاثیر قرار دهید. هزینه هاای تعویض محتوای تبلیغاتی بر روی بیلبورد ها بالا نیست و شما می توانید در هر زمان مدل انتقال پیام خود را وابسته به اهداف ارتقا دهید.

  • امکان اکران تبلیغات به صورت طولانی مدت :


در برندیگ شما باید در گوشه ای از ذهن و قلب مخاطب خود خانه کنید و در زندگی روزمره آنها حضور داشته باشید. قطعا روش هایی نظیر انتخاب شعار تبلیغاتی خاص، لوگو و… تاثیر بسزایی دارد، ولی این حضور مدام و در عین حال بدون مزاحمت شما در زندگی روزمره جامعه هدفتان، باعث پایه ریزی برندینگ قوی برای شما و محصولتان می شود. حال آنکه در رسانه های متعددی امکان این حضور طولانی مدت به دلایل مختلف از هزینه ی  بسیار بالا  تا تغییر شرکت های دارنده امتیاز رسانه و… این امکان وجود ندارد. شرکت تبلیغاتی آراد به جهت حل این مشکل اقدام به سرمایه گذاری های متعددی در زمینه ساخت پل های عابر پیاده در سراسر کشور کرده و در قبال آن امتیاز اکران تبلیغات بروی عرشه این پل ها را تا 15 سال متوالی به دست می آورداین سرمایه گذاری علاوه بر این که مشکل زمان را حل میکند باعث کاهش هزینه های اجازه بیلبورد شده ودر نتیجه هزینه کل تبلیغات بسیار پایین می آید.

get

بیلبورد های تبلیغاتی آراد در سراسر کشور

. ارائه آگهی محصولات و خدمات با انواع رسانه ها


همانطور که گفتیم، تبلیغات ارائه آگهی محصولات و خدمات یک شرکت از طریق انواع رسانه های تبلیغات برای افزایش فروش سازمان است. درواقع تبلیغات با افزایش آگاهی از برند، بر روی نیاز مشتری به جهت خرید محصول تمرکز می کند.در سطح جهانی ، تبلیغات به بخشی اساسی در دنیای شرکت ها تبدیل شده است و بنابراین، شرکت ها بخش عظیمی از درآمد خود را به بودجه تبلیغاتی اختصاص می دهند.در ادامه تعدادی انواع رسانه های تبلیغاتی را مورد بررسی قرار می دهیم.

1. تبلیغات چاپی

تبلیغات چاپی نوعی تبلیغات است که از ابتدای تولد این صنعت  به طور گسترده مورد استفاده قرار می گرفته و  با اختراع ماشین چاپ توجه بسیاری به این روش جلب شد. این تبلیغات در روزنامه ها یا مجلات منتشر شده  و گاهی اوقات به عنوان بروشور یا تراکت های تبلیغاتی – به طور کلی هر آنچه که بدین صورت برای مخاطبان جلب توجه می کند- در حوزه تبلیغات چاپی قرار دارد.

تبلیغات چاپی با هدف قرار دادن قشر خاصی از جامعه که به  روزنامه و یا دیگر نشریات تمایل دارند، برندینگ یک محصول را انجام می دهد. در این حالت تصمیم برای خرید محصول ممکن است آنی نباشد، اما تبلیغ در ضمیر ناخودآگاه مخاطب  جای گرفته و مرتبه دیگر که مخاطب محصول را در بازار مشاهده کنند ، وسوسه خرید  به سراغش خواهد آمد.

بازخورد  تبلیغات چاپی فقط در صورت دیده شدن توسط مردم، نمایان می‌شود. محتوای تبلیغات چاپی باید بگونه ای باشد که  توجه مشتری بالقوه که در حال برگ زدن روزنامه یا نشریه است، جلب کند.

2. تبلیغات محیطی، رسانه برتر

تبلیغات محیطی ( به انگلیسی : out-of-home Advertising ) از قدیمی ترین روش های تبلیغات بوده و قدمت استفاده از آن به ماقبل تاریخ میرسد. زمانی که در مکانی خارج از نقطه خرید مشتری ( به انگلیسی : Point Of Purchas ) تبلیغات خود را به مردم ارائه می دهیم درواقع در حال استفاده از تبلیغات محیطی هستیم.

  • قدمت تبلیغات محیطی

از جمله روش های استفاده از این رسانه در گذشته می توان به نشانه ها و تبلیغ روی دیوار اشاره کرد. در طی حفاری های انجام شد در سایت های شهر پمپی ایتالیا “شهر سوخته” مدارکی دال بر وجود تابلوهایی بر روی دیوار جنب درب وردی مغازه به عنوان راهنما کشف شده است. این شاخه از انواع رسانه های تبلیغات امروزه خود به عنوان علمی مستقل مورد توجه قرار گرفته و خود دارای زیر شاخه های متنوع با کاربرد های متفاوت است.

  • بیلبورد، رسانه‌ی مادر

هر روش تبلیغاتی دارای ساختار منحصر به فرد، با یک رسانه به عنوان بدنه اصلی و دیگر رسانه ها در نقش تکمیل کننده است. به عنوان مثال بدنه اصلی ساختار تبلیغات محیطی از بیلبورد ها، تبلیغات روی عرشه پل های عابر پیاده و یا روگذر-زیرگذرهای شهری و بین شهری ساخته شده و باقی عناصر مانند استرابرد و… تکمیل کننده این رسانه های مادر هستند. انتخاب استفاده از رسانه مادر به تنهایی و یا با دیگر عناصر، وابسته به بودجه تبلیغاتی شما بوده و باید با در نظر گرفتن هدف تبلیغاتی (معرفی، ترغیب، یادآوری و…)به اضافه نمودن چاشنی های رسانه ای به بدنه اصلی تبلیغات خود اقدام کنید.

مدیریت تبلیغات و اهمیت جایگاه آن در سازمان

get

بیلبورد های تبلیغاتی آراد در سراسر کشور

  • فرایند مدیریت تبلیغات


مدیریت تبلیغات درواقع فرآیند پیچیده‌ی به کارگیری رسانه های مختلف برای فروش یک محصول یا خدمت است. این فرآیند با تحقیقات میدانی شروع شده و شامل تدوین کمپین های تبلیغاتی با رسانه های مختلف است  که به فروش محصول کمک بسزایی می‌کنند. اهمیت تبلیغات در بازاریابی به گونه‌ای است که نمودار فروش را تا 70% تحت تاثیر قرار می‌دهد. 

  • انتخاب روش معرفی محصول توسط واحد بازرگانی


در چرخه عمر یک محصول، مهم ترین نقش را نوع معرفی آن ایفا می‌کند، که اجرای آن بر عهده ی واحد بازرگانی مجموعه است. گاهی اوقات مدیران مجموعه، تبلیغات را گام نهایی معرفی محصول دانسته و با دید هزینه ای خود به آن توقع دارند که این بودجه از فروش خود محصول حاصل شود، اما مدیران هوشمند و فعالان حوزه بازاریابی بر این امر واقف هستند که تبلیغات از اولین پله های معرفی محصول به حساب می آید و در واقع تبلیغات نوعی سرمایه گذاری است. با بررسی تخصصی آمار، این نکته مشهود است که تبلیغات محیطی با اختلاف، بهترین روش معرفی محصول و برندینگ می‌باشد.

  • نحوه تشکیل اتاق فکر


    اتاق فکر اولین بار بطور رسمی در ایالات متحده و در خلال جنگ جهانی تشکیل شد. در آن زمان تعداد مشخصی از فرماندهان برای تبادل استراتژی‌های نظامی در یک اتاق خاص و امن تجمع می‌کردند. با گذشت زمان این اجتماعات تبدیل به گروه‎‌های مطالعاتی و تحقیقاتی شدند و اتاق فکر به شکل امروزی شکل گرفت. امروزه وجود اتاق فکر برای هر سازمان ضروری و خلا آن آسیب جدی مدیریتی است. مدیران، خود مشغول روال اداری کارها، شرکت در جلسات و… بوده و زمان کافی برای تفکر و خلاقیت ندارند.

  • وظایف اتاق فکر


    اتاق فکر، مرکزی مطالعاتی و پژوهشی است که در آن تحقیقات کاربردی انجام می‌شود. همچنین خلق و تدوین ایده های جدید و سپس تبدیل پیشنهادهای خام به سیاست‌ها و برنامه های دقیق و قابل اجرا و در نهایت ارائه آن به تصمیم گیرنده اصلی، نیز بر عهده‌ی اتاق فکر است. 

    بطورکلی، اولین نقش اتاق فکر ایجاد پل بین ایده و عمل است. در قدم های بعدی، ارائه ایده‌های نهایی درمورد انجام تک تک مراحل از معرفی تا تبلیغات، از مسئولیت‌های اتاق فکر است. مدیریت تبلیغات و کمپین های تبلیغاتی برعهده مدیر اتاق فکر است.

  • انتخاب استراتژی تبلیغاتی


    اولین مرحله در مدیریت تبلیغات، تحقیقات بازار است. در این مرحله، داده های مربوط به بازاریابی محصول، نمودار عمر محصول، استراتژی های پیاده شده، بازار هدف محصول و … توسط متخصص تبلیغاتی استخراج شده و پس از آن شناسایی انواع تبلیغات مناسب برای محصول خاص انجام می شود.  امروزه به غیر از چاپ و تلویزیون، رادیو، تلفن همراه و اینترنت نیز به عنوان رسانه تبلیغاتی در دسترس هستند. فرآیند مدیریت تبلیغات در واقع به تعریف طرح کلی کمپین رسانه ای و تصمیم گیری در مورد نوع تبلیغات قبل از عرضه محصول کمک می کند. مدیریت تبلیغات در واقع تصمیم گیری نوع محتوای ارائه شده برای کمپین های مختلف تبلیغاتی از جمله رادیویی، چاپی، تلوزیونی، و در راس آنها تبلیغات محیطی به عنوان رسانه برتر، است. این محتوا می‌تواند بصورت تبلیغات بسته، تبلیغات سریالی و… باشند. بدلیل اهمیت تبلیغات در بازاریابی، انتخاب صحیح استراتژی تبلیغاتی، از مهمترین مراحل بازرگانی است.

  • طراحی کمپین تبلیغاتی


    همچنین کمپین ها ممکن است به صورت ترکیبی از چندین رسانه در راستای تکمیل یکدیگر طراحی شوند. موضوع بسیار مهمی که وجود دارد این است که مدیریت تبلیغات بتواند در چنین کمپین هایی تمامی استراتژی ها را به گونه ای مکمل یکدیگر طراحی کند تا به نظر عامه مردم نرسد که تبلیغات رادیویی، تلویزیونی و یا … برروی فاکتورهای مختلف تاکید دارند، بلکه باید از لحاظ دید عمومی کلیه تبلیغات یک محصول بر یک جنبه تمرکز داشته باشد. در پایان کل فرآیند باید به نفع محصول یا خدمت باشد.

    طراحی یک کمپین تبلیغاتی کار کمی نیست و درک رفتار مصرف کننده از داده های جمع آوری شده از تحقیقات بازار جنبه بسیار مهمی در نحوه تدوین یک  کمپین دارد.

نکات کلیدی ضروری در طراحی تبلیغات محیطی

get

بیلبورد های تبلیغاتی آراد در سراسر کشور

  • نکات کلیدی ضروری در طراحی تبلیغات محیطی


بایدها و نباید های الزامی در طراحی رسانه های مختلف تبلیغات محیطی

دنیای تبلیغات فضای بسیار گسترده ای دارد و هرروزه شاهد ظهور ایده‌ها و روش‌های نوین در این عرصه هستیم. تبلیغات محیطی یکی از پرکاربردترین روش‌های تبلیغاتی در دنیای امروز است.

از ابتدای شکل‌گیری تمدن جوامع، تبلیغات در بطن زندگی اجتماعی انسان ها ریشه دارد. از مواضع دینی و سیاسی گرفته تا ارتباط مستقیم وجود و میزان دسترسی به اجناس و کالا ها، تبلیغ در همه جوانب زندگی اجتماعی انسانها حضور دارد. با این حال اهمیت تبلیغات و گسترش آن به عنوان علم از اواخر قرن 19 آغاز شده و تا به امروزه ادامه دارد.

پرهیز از طراحی روزنامه ای:

از نکات ارزشمند طراحی بیلبورد، پرهیز از توضیحات غیرضروری است. این کار نه تنها به لحاظ بصری جذابیت بنر را کاهش می‌دهد، بلکه به لحاظ تأکید محتوایی نیز باعث عدم انتقال پیام اصلی در مدت زمان موردنظر (3ثانیه) خواهد شد.  با کمک طراح حرفه‌ای با مهارت تولید محتوا، می‌توان پیام تبلیغاتی را در کوتاه‌ترین زمان و تأثیرگذارترین حالت به مخاطب انتقال داد.

استفاده از رنگ سازمانی :

یکی از کلیدی ترین نکات طراحی تبلیغات، استفاده از رنگ سازمانی واحد است. با استفاده از رنگ واحد در تمامی طراحی‌های مربوط به محصول، اعم از: بسته‌بندی، تبلیغات، لوگو و… برندسازی را در مدت زمان کمتر و با تاثیر بیشتر میسر می‌سازد. همچنین نام و شاخه فعالیت سازمان را در ذهن مخاطب ماندگار می‌نماید. اختصاص یک رنگ خاص برای برند، یکی از مهم‌ترین نکات طراحی است که باید درنظر گرفته شود. البته که انتخاب رنگ برای سازمان نیز مستلزم آگاهی از مفاهیم رنگ‌هاست که در مقاله تاثیر رنگها بر تبلیغات به تفصیل به آن پرداخته‌ایم.

چند نکته طلایی 

طراحی تبلیغات محیطی


1.حفظ سادگی

جلب توجه بیشتر، در سادگی است. به همین جهت از تبلیغات با طراحی شلوغ، نتیجه مطلوب حاصل نمی‌شود. گنجاندن مواردی چون: آدرس دفتر، شماره تماس، آدرس شبکه‌های اجتماعی و… از اشتباهاتی است که در طراحی بنر منجر به کاهش بازدید و نتیجه‌گیری می‌شود.

2.ارائه پیشنهاد جذاب 

با ارائه پیشنهاد شرایط استثنایی مانند 50% تخفیف به مدت محدود و یا موارد مشابه، می‌توان طیف گسترده‌تری از مشتریان را جذب نمود.

3.ایجاد حس فوریت 

یکی از مواردی که واکنش سریع و مثبت مخاطب را به همراه دارد، ایجاد حس عقب ماندن از دیگران، محدودیت زمان طلایی، محدودیت دوره امتیازات ویژه و … است.

4.استفاده از تصویر

تصاویر و گرافیک هایی که استفاده می‌کنید باید به انتقال هرچه بهتر و سریع‌تر پیام تبلیغاتی کمک کند و دقیقا با محصول یا خدمات مورد تبلیغ ارتباط داشته باشد.

5.استفاده از فونت مناسب 

فونت مورد استفاده در طراحی تبلیغاتی نباید خیلی ریز یا خیلی درشت باشد. همچین استفاده از فونت‌های شکسته و ناخوانا، از اشتباهات طراحی بیلوردهای تبلیغاتی است.

6.داشتن کادر

چشم افراد به‌صورت غریزی محتوای درون کادر مشخص را با دقت بیشتری می‌خواند، با بهره گیری از این اصل، طراحی بنر  با بهره‌وری بیشتر انجام می‌گردد.

متاسفانه یکی از اشتباهات متداول مدیران، کمک گرفتن از طراحان مبتدی برای طراحی تبلیغات محیطی است. طراحی تبلیغات بیلبوردی خود یک تخصص است، همچنین به دلایل مختلف از جمله زمان کم برای ارائه محتوا (حدود 3ثانیه)، فاصله زیاد چشم از بیلبورد و… ، برای تبلیغات محیطی باید از طراح متخصص بهره برد. با توجه به تمامی نکات فوق، همچنین بهره‌گیری از طراح حرفه ای و همچنین تولید محتوای مناسب تبلیغاتی، بالاترین درصد جذب مشتری به نسبت بازدید را خواهیم داشت.

جادوی رنگ و تاثیر بالای آن بر تبلیغات حرفه‌ای

get

بیلبورد های تبلیغاتی آراد در سراسر کشور

  • روانشناسی رنگ در تبلیغات


امروزه در بین محققان مختلف تحقیقات در مورد رنگ و تاثیرات آن از محبوبیت بالایی برخوردار است. نخستین دلیل اهمیت رنگ ناشی از پردازش سریع تر سیگنال های نوری دریافت شده توسط سیستم بینایی، نسبت به سیگنال های صوتی توسط سیستم شنوایی است. در سال 1802  توماس یانگ (فیزیکدان قرن 18-لینک به ویکی) با تعریف آزمایش جسم درخشان این مسئله را اثبات  نمود.

رنگ ها به عنوان سمبلی از یک ارزش مورد استفاده قرار می گیرند. این ارزش ها در سطح یک کشور و حتی بین الملل میتوانند یکسان باشند به طور مثال رنگ سفید به‌ عنوان نمادی از صلح در  سطح بین الملل مورد استفاده قرار می گیرد.

  • تاثیر رنگ بر احساسات


  • اثر روانی

هر شخصی با توجه به تجربیات خود در زندگی می تواند حس خاصی را از یک رنگ دریافت کند.

  • اثر نمادین

گاهی اشیا تبدیل به نماد یک رنگ می گردند. زرد لیمویی مثال خوبی برای این اثر است.

  • اثر فرهنگی

در فرهنگ های مختلف به مرور زمان هر رنگ به نمادی شناخته شده است به ‌عنوان مثال رنگ سفید نماد معصومیت و در شرق به معنای مرگ و ناراحتی است.

رنگ های اصلی

قرمز

( انرژی، جنگ، خطر، قدرت، همدردی،عشق، خشم، جسارت، هیجان، سرعت، خونگرمی )

قرمز بیشترین آستانه هیجان را در انسان‌ دارد و رنگ مهیج و محرک اشتها است. همچنین وسوسه خرید را در مشتری به وجود می‌آورد.
حوزه های مناسب برای استفاده این رنگ: صنایع غذایی، مد، ورزش، خدمات اورژانسی و…

زرد

(درخشان، روشنگر، گرما بخش، خورشیدگون، بشاش)

زرد نماد شکوه و جلال و رنگ شادی و انرژی و سرزندگی است. همچنین رنگ زرد تداعی کننده نیروی خورشید نیز هست.
حوزه های مناسب برای استفاده این رنگ: لوازم کودک، محصولات حوزه سرگرمی، موادغذایی، تکنولوژی صنعت اتومبیل و …

آبی

( ثابت، آرام، خنک، سکوت،قابل اعتماد،حقیقت، افسردگی، سردی، زمستان،محافظه‌کاری )

آبی رنگ ثبات و اعتماد است. همچنین این رنگ شناسه رساندن پیام مهم برای مخاطب است.
حوزه های مناسب برای استفاده این رنگ: داروسازی، علوم، درمان، مشاوره، درمان و …

رنگ های فرعی

سبز

نماد:رشد، هماهنگی، تازگی، حاصل‌خیزی، امنیت، پول، بقاء، تجمل، خوش‌بینی، تندرستی، طبیعت، خونسردی، آرامش، بهار، صداقت.

  • حوزه‌های تجاری مناسب برای استفاده: داروسازی، علوم، مدیریت و استخدام نیروهای انسانی، گردشگری

نارنجی

نمادی‌ست از: خوشی، آفتاب، اشتیاق، جذابیت، شادی، خلاقیت، اطمینان، موفقیت، دلگرمی، برانگیختگی، ارزانی، تهاجم، هالووین، سیاست.

  • حوزه‌های تجاری مناسب برای استفاده: جاده‌سازی، مالی، معدن، نفت، لوازم آرایشی، تولید.

بنفش

نمادی‌ست از: وفاداری، قدرت، نبوغ، تجمل، طمع، ثروت، افراط، خرد، بزرگی، استقلال، خلاقیت، راز، جادو، وقار.

  • حوزه های تجاری مناسب برای استفاده: ستاره شناسی، یوگا، درمان، معنویت.

رنگ های خنثی

مشکی

قدرت، وقار، رسمیت، مرگ، خباثت، راز، افسردگی، ناخوشی، شب.

  • رنگ رسمی و شیک ; رنگ مشکی در ترکیب با رنگ‌های روشن، رنگ نافذی را ایجاد می‌کند.

سفید

روشنی، خوبی، پاکی، خلوص، کمال، تازگی، صلح، سادگی، برف، سردی.

  • حوزه‌های تجاری مناسب برای استفاده: دارویی، علوم، محصولات با تکنولوژی بالا.

هر آنچه باید در مورد تبلیغات محیطی بدانیم

get

بیلبورد های تبلیغاتی آراد در سراسر کشور

هر آنچه باید در مورد تبلیغات محیطی بدانیم
  1. چگونگی تبلیغات حرفه ای 
  2. تبلیغات در فضای مجازی، روشی ماندگار یا گذرا؟
  3. تبلیغات در فضای مجازی، روشی ماندگار یا گذرا؟
  4. اهمیت جایگاه مدیر تبلیغات و اتاق فکر در سازمان
  5. انواع رسانه های تبلیغاتی
  6. عوامل موثر در انتخاب رسانه تاثیرگذار
  7. مزایای استفاده از تبلیغات محیطی در بازاریابی​
  8. اوج گیری تبلیغات محیطی پس از 10 سال
  9. میزان تاثیر تحقیقات میدانی بر تبلیغات محیطی
  10. نکات کلیدی ضروری در طراحی تبلیغات محیطی
  11. شعار تبلیغاتی معجزه جذب مخاطب
  12. جادوی رنگ و تاثیر بالای آن بر تبلیغات حرفه‌ای
  13. تاثیر بسته بندی در تبلیغات
  14. جایگاه تیزر در بازدهی کمپین های تبلیغاتی
  15. بررسی چگونگی تبلیغات سریالی و تاثیر آن بر مخاطبین
  16. 5 راه کاهش هزینه های تولید سازمان با تبلیغات حرفه ای
  17. راهکارهای افزایش بازدهی چندبرابری تبلیغات با بودجه یکسان​
  18. رازهای موفقیت برندهای برتر جهان
  19. ابزارهای لازم برای موفقیت بجز تبلیغات
  20. تاثیر یونیفرم اداری در دید مخاطبان
  • چگونگی تبلیغات حرفه ای 


از ابتدای شکل‌گیری تمدن جوامع، تبلیغات در بطن زندگی اجتماعی انسان ها ریشه دارد. از مواضع دینی و سیاسی گرفته تا ارتباط مستقیم موجودی کالا و میزان دسترسی به آن، تبلیغ در همه جوانب زندگی اجتماعی انسانها حضور دارد. با این حال اهمیت تبلیغات و گسترش آن به عنوان علم از اواخر قرن 19 آغاز شده و تا به امروزه ادامه دارد.

تبلیغات، برده‌داری تا برده‌داری نوین و ارتقاء آن به اشتغال‌زایی و کارآفرینی برای صاحبان صنایع

از قرن 17 تا اواسط قرن 19 میلادی، انگلستان (بریتانیا) به جنگ با کشورهای آسیب پذیر و غنی از منابع مالی می‌پرداخت. هدف انگلیس از اینگونه جنگ‌ها، استفاده از منابع مالی، معادن و بهره‌گیری از زنان و مردان کشورهای مستعمره بود. اما با گذشت زمان اتاق فکر انگلستان به این نتیجه رسید که با ادامه این روند در آینده‌ای نه چندان دور تمام دنیا به این کشور احساس انزجار پیدا کرده و کینه‌ی برده‌ها نسبت به اربابان هرروز عمیق‌تر خواهد شد. همچنین به جهت افزایش هزینه های جنگ، این کشور قادر به ادامه این روند نیست. ایده تبلیغات ابتدا با عنوان برده‌داری نوین توسط اتاق فکر مطرح گردید و مورد توجه و استقبال پادشاه بریتانیا قرار گرفت.

 محتوای کلی این ایده، بهره‌گیری از تبلیغات برای فروش محصولات تولیدی کشور به قیمت چندبرابر به سراسر دنیا، بود.

در بطن این فروش اهداف زیر محقق خواهد شد:

  • عدم نیاز به جنگ و خونریزی بیشتر
  • حذف هزینه های گزاف جنگ و نگه داری مستعمرات
  • تغییر تدریجی احساس انزجار دنیا نسبت به کشور اشغال گر
  • تحت سلطه گرفتن جوامع در تمامی کره زمین
  • تبدیل احساس نفرت برده ها به افتخار تولید

به عنوان مثال امروز جوانان و قشر مرفه کشورهای سراسر دنیا کالاهایی را همچون بنتون، آدیداس، اپل و… بیشتر از ارزش واقعی کالا خریداری نموده و با افتخار آن را به دیگران نشان می‌‍‌‌دهند. این ها همان برده های کمپانی های بزرگ دنیا می باشند.

آغاز راه پیدایش تبلیغات

اشکال قدیمی تبلیغات در جوامع، به صورت تدریجی از شیوه‌ی دهان به دهان، لوح های گلی، دیوار نوشته ها و جارچی باشی ها، به شکل امروزی ارتقا یافته است.

تحول تبلیغات با چاپ، توسط گوتنبرگ

 تحول عظیم تبلیغات در سال 1452 میلادی و با آغاز صنعت چاپ توسط یوهانس گوتنبرگ و امکان چاپ تعداد زیادی آگهی به صورت هم زمان به وجود آمد. اولین آگهی تبلیغاتی در سال 1478توسط ویلیام کاکستون ارائه شد و صنعت روزنامه در اواسط قرن 17 ظهور کرد.

آغاز تبلیغات رادیویی و تلویزیونی

پس از تبلیغات چاپی، استفاده از رادیو رونق گرفت و در سراسر ایالات متحده، ایستگاه‌های رادیویی ایجاد شده بودند. همچنین صاحبان مشاغل درخواست‌های فراوانی برای تبلیغ در رادیو داشتند. اما در ادامه و با اتمام جنگ جهانی دوم و ظهور تلویزیون، اهمیت رادیو کمرنگ شد و این نقطه عطفی در صنعت تبلیغات بوده است. 

  • تبلیغات در فضای مجازی، روشی ماندگار یا گذرا؟


با پیشرفت تکنولوژی متاسفانه تبلیغات در بستر فضای مجازی مورد توجه عموم جامعه قرار گرفته است. تبلیغات در اینگونه فضاها برای کالاهای زینتی ممکن است در ابتدا بازدهی بالایی داشته باشند، اما با بررسی تخصصی تر مطلع خواهیم شد که به دلیل تکرار و فراوانی آگهی‌های اینترنتی، آستانه توجه انسان به تبلیغات پخش شده در فضای مجازی، بیش از چند ثانیه نخواهد بود و با دیدن تبلیغ بعدی، محتوای قبل کاملا از ذهن مخاطب پاک می‌شود و ماندگار نیست. در عمل افراد برای ایجاد تنوع در روزمرگی ها به فضای مجازی پناه می‌برند. در نتیجه، محتواهای مورد بازدید در این بستر، باید حامل حالت روحی خاص باشند.

مخاطبین در بستر مجازی عملا توجه آنچنان به دیگر مسائل ندارند و همچنین با توجه به پیشرفت سریع این رسانه و نبود بستر فرهنگی مناسب آن، فضای رقابتی سیاهی برای برند ها به وجود آمده و تبلیغات از حالت مثبت در کسری از ثانیه به تبلیغات منفی بدل می شوند که در سربالایی معرفی برند می‌تواند ضربه ی سهمگینی به برند و محصول وارد کند.

  • تبلیغات در فضای مجازی، روشی ماندگار یا گذرا؟


با پیشرفت تکنولوژی متاسفانه تبلیغات در بستر فضای مجازی مورد توجه عموم جامعه قرار گرفته است. تبلیغات در اینگونه فضاها برای کالاهای زینتی ممکن است در ابتدا بازدهی بالایی داشته باشند، اما با بررسی تخصصی تر مطلع خواهیم شد که به دلیل تکرار و فراوانی آگهی‌های اینترنتی، آستانه توجه انسان به تبلیغات پخش شده در فضای مجازی، بیش از چند ثانیه نخواهد بود و با دیدن تبلیغ بعدی، محتوای قبل کاملا از ذهن مخاطب پاک می‌شود و ماندگار نیست. در عمل افراد برای ایجاد تنوع در روزمرگی ها به فضای مجازی پناه می‌برند. در نتیجه، محتواهای مورد بازدید در این بستر، باید حامل حالت روحی خاص باشند.

مخاطبین در بستر مجازی عملا توجه آنچنان به دیگر مسائل ندارند و همچنین با توجه به پیشرفت سریع این رسانه و نبود بستر فرهنگی مناسب آن، فضای رقابتی سیاهی برای برند ها به وجود آمده و تبلیغات از حالت مثبت در کسری از ثانیه به تبلیغات منفی بدل می شوند که در سربالایی معرفی برند می‌تواند ضربه ی سهمگینی به برند و محصول وارد کند.

  • اهمیت جایگاه مدیر تبلیغات و اتاق فکر در سازمان


مدیریت تبلیغات درواقع فرآیند پیچیده‌ی به کارگیری رسانه های مختلف برای فروش یک محصول یا خدمت است. این فرآیند با تحقیقات میدانی شروع شده و شامل تدوین کمپین های تبلیغاتی با رسانه های مختلف است  که به فروش محصول کمک بسزایی می‌کند.

اتاق فکر، مرکزی مطالعاتی و پژوهشی است که در آن تحقیقات کاربردی انجام می‌شود. همچنین خلق و تدوین ایده های جدید و سپس تبدیل پیشنهادات خام به سیاست‌ها و برنامه های دقیق و قابل اجرا و در نهایت ارائه آن به تصمیم گیرنده اصلی، نیز بر عهده‌ی اتاق فکر است. اتاق فکر اولین بار بطور رسمی در ایالات متحده و در خلال جنگ جهانی دوم تشکیل شد. امروزه وجود اتاق فکر برای هر سازمان ضروری و خلا آن آسیب جدی مدیریتی است.

فرآیند مدیریت تبلیغات در واقع به تعریف طرح کلی کمپین رسانه ای و تصمیم گیری در مورد نوع تبلیغات قبل از عرضه محصول کمک می کند. مدیریت تبلیغات در واقع تصمیم گیری نوع محتوای ارائه شده برای کمپین های مختلف تبلیغاتی از جمله رادیویی، چاپی، تلوزیونی، و در راس آنها تبلیغات محیطی به عنوان رسانه برتر است. این محتوا می‌تواند بصورت تبلیغات بسته، تبلیغات سریالی و… باشد.

همچنین کمپین ها ممکن است به صورت ترکیبی از چندین رسانه در راستای تکمیل یکدیگر طراحی شوند. موضوع بسیار مهمی که وجود دارد این است که مدیریت تبلیغات بتواند در چنین کمپین هایی تمامی استراتژی ها را به گونه ای مکمل یکدیگر طراحی کند که و به نظر عامه مردم نرسد که تبلیغات رادیویی، تلویزیونی و یا … برروی فاکتورهای مختلف تاکید دارند، بلکه باید از لحاظ دید عمومی کلیه تبلیغات یک محصول بر یک جنبه تمرکز داشته باشد. برای توضیحات بیشتر لطفا مقاله کامل اهمیت جایگاه مدیر تبلیغات و اتاق فکر در سازمان را مطالعه فرمایید.

  • انواع رسانه های تبلیغاتی


امروزه با پیشرفت علم و تکنولوژی و گستردگی انواع رسانه ها، روشهای متعدد برای تبلیغات وجود دارد. تبلیغات ارائه آگهی محصولات و خدمات یک شرکت از طریق رسانه های مختلف برای افزایش فروش سازمان است. درواقع تبلیغات با افزایش آگاهی از برند، بر روی نیاز مشتری به جهت خرید محصول تمرکز می کند. در سطح جهانی ، تبلیغات به بخشی اساسی در دنیای شرکت ها تبدیل شده است و بنابراین، شرکت ها بخش عظیمی از درآمد خود را به بودجه تبلیغاتی اختصاص می دهند.

تبلیغات چاپی نوعی از تبلیغات است که از ابتدای تولد این صنعت  به طور گسترده مورد استفاده قرار گرفته است. تبلیغات چاپی با هدف قرار دادن قشر خاصی از جامعه هدف که به  روزنامه و یا نشریات دیگر تمایل دارند، برندینگ یک محصول را انجام می دهد. بازخورد  تبلیغات چاپی فقط در مواقعی که  توسط مردم مردم آن را ببینند، نشان داده می شود.

تبلیغات صوتی و تصویری از دیگر انواع رسانه های تبلیغاتی است که شامل رادیو و تلویزیون می‌شود. البته با توجه به کاهش هرروزه مخاطبان اینگونه رسانه ها و در عوض افزایش بسیار زیاد تعرفه تبلیغاتی، استفاده از اینگونه رسانه ها تقریبا منقضی شده است.

تبلیغات محیطی با قدمتی به بلندای تاریخ

تبلیغات محیطی ( به انگلیسی : out-of-home Advertising ) از قدیمی ترین روش های تبلیغات بوده و قدمت استفاده از آن به ماقبل تاریخ میرسد. زمانی که در مکانی خارج از نقطه خرید مشتری ( به انگلیسی : Point Of Purchas ) تبلیغات خود را به مردم ارائه می دهیم درواقع در حال استفاده از تبلیغات محیطی هستیم.

این شاخه از رسانه های تبلیغاتی امروزه خود به عنوان علمی مستقل مورد توجه قرار گرفته و خود دارای زیر شاخه های متنوع با کاربرد های متفاوت است. بیلبوردها، پل های عابر پیاده، استرابوردها و… از جمله زیر مجموعه های تبلیغات محیطی هستند.

 در مقاله کامل انواع رسانه های تبلیغاتی به تفصیل به ادامه این موضوع پرداخته ایم. 

  • عوامل موثر در انتخاب رسانه تاثیرگذار


    زمانی که محصول یا خدمات جدید برای ارائه داشته و قصد انجام تبلیغات دارید یکی از مهمترین مسائل انتخاب نوع رسانه تبلیغاتی است. انتخاب رسانه مناسب تبلیغاتی  برای هر برند به عوامل متعددی از جمله اهداف مجموعه، ماهیت محصول یا خدمات و اعتبار رسانه وابسته است. اولین و مهمترین مسئله در هنگام انتخاب رسانه اهداف عمومی و تبلیغاتی شرکت است. هدف های تبلیغاتی ممکن است عناوینی از جمله آگاه سازی ، یادآوری ، ترغیب ، ایجاد اعتبار یا افزایش فروش، سود و… باشد.

    هدف از تدوین هر کمپین تبلیغاتی، انتقال موثر و مقرون به صرفه ی پیام تبلیغاتی به مخاطبین است. جهت تحقق این مسئله نیاز به شناسایی بازار بالقوه محصول همراه با ریز اطلاعاتی از قبیل تعداد مشتری، منطقه جغرافیایی، الگوی درآمد، بازه سنی، علایق، جنسیت و… است. جنبه تاثیر گذار دیگر در انتخاب رسانه تبلیغاتی میزان پوشش است. میزان پوشش درواقع به تعداد افرادی که در معرض تبلیغات شما قرار خواهند گرفت اشاره دارد.

    انتخاب یک رسانه مناسب برای تبلیغات مبحث بسیار حساس و تخصصی  است. اگرچه انواع رسانه ها  در دسترس شما قرار دارد ، اما همه آنها موثرترین و مناسب ترین گزینه ها نیستند. آژانس تخصصی تبلیغاتی  ما می تواند در تصمیم گیری صحیح به شما کمک کند.

    آژانس تبلیغاتی آراد، دارای مشاورین متخصص در تدوین  کمپین های تبلیغاتی قوی، موثر و موفق در رسانه های محیطی در سطح کشور است. با توجه به تنوع خدمات ما، بررسی اختصاصی برند و محصول شما وسفارشی سازی خدمات متناسب با اهداف شما با هر میزان بودجه تبلیغاتی میتوانیم در کنار شما باشیم. برای مطالعه کامل تمامی راهکارهای انتخاب رسانه تاثیرگذار، مقاله کامل عوامل موثر در انتخاب رسانه تاثیرگذار را مطالعه بفرمایید.

  • مزایای استفاده از تبلیغات محیطی در بازاریابی​


    استفاده از تبلیغات محیطی به عنوان رسانه برتر، مزایای بسیار زیادی دارد. مدیران هوشمند با بهره‌گیری از بیلبوردهای تبلیغاتی بالاترین درصد جذب مخاطب را خواهند داشت. برخی از مزایای تبلیغات محیطی عبارت اند از:

    • انعطاف پذیری قیمتی تبلیغات محیطی
    • تبلیغ محله به محله
    • اکران چند مدل تبلیغ
    • امکان اکران تبلیغات به صورت طولانی مدت

    روانشناسی تبلیغات بر این نکته تاکید دارد که تعداد بازدید از آگهی تبلیغاتی نسبت مستقیم با تصمیم مخاطب برای خرید دارد. تبلیغات محیطی بدلیل اینکه در مسیر مخاطب قرار می گیرد و بازدیدکنندگان زیادی در مسیر روزانه آن آگهی را مشاهده می کنند، جزء رسانه های اثربخش حوزه تبلیغات هستند. ضمناً، در صورتی که در کمپین تبلیغاتی طراحی شده یک آگهی را در یک سبد از رسانه های محیطی منتشر کرده باشیم، احتمال بازدید مجدد آگهی تبلیغاتی زیاد می شود و با بازدید آن آگهی در رسانه های محیطی چه داخل و چه خارج از شهر به اهداف کمپین تبلیغاتی طراحی شده دست یافته ایم. از شما دعوت می‌شود مقاله کامل مزایای استفاده از تبلیغات محیطی در بازاریابی را مطالعه بفرمایید.

  • اوج گیری تبلیغات محیطی پس از 10 سال


    بررسی های تخصصی در حوزه تبلیغات، نشانگر این امر است که پس از گذشت یک بازه 10 ساله، سال گذشته و امسال، نقطه اوج گیری دوباره ی تبلیغات محیطی است. طبق آخرین گزارش رسمی انجمن تبلیغات محیطی آمریکا (OAAA)  استفاده از تبلیغات محیطی در مقایسه با دیگر روش‌ها، رشد بی‌سابقه داشته است. افزایش حدود 70 درصدی استفاده از این روش تبلیغاتی، نشان از اوج گیری دوباره این صنعت پس از 10 سال، دارد. از دلایل مهم این موضوع می‌توان به استفاده از انواع دیگر روش‌های تبلیغاتی و عدم نتیجه گیری مطلوب، اشاره کرد.

    افزایش توانایی آژانس‌ها تبلیغاتی در ارائه ایده‌های نوین در طراحی و اجرا برای بیلبوردها و شخصی سازی گسترده کمپین‌های تبلیغاتی برندها، برگ برنده مهمی در جذب دوباره برندها به سمت و سوی تبلیغات محیطی است. در کشور ایران نیز، در سال اخیر تقاضای استفاده از تبلیغات محیطی 7% افزایش داشته است.

    از اواخر دهه 80 مخاطبین صدا و سیما به دلایل متعدد، کاهش چشمگیری داشته است. علاوه بر آن قیمت تبلیغات تلویزیونی بیش از 20 برابر شده است. همچنین به دلیل تکرر زیاد تیزرهای تبلیغاتی در فضای مجازی، بازدهی این تبلیغات سطحی بوده و تداوم نخواهد داشت. بنابراین برندها با مدیران تبلیغاتی هوشمند به سمت رسانه برتر(تبلیغات محیطی) بازگشته‌اند.

    از شما دعوت می‌شود مقاله کامل اوج‌گیری تبلیغات محیطی پس از 10 سال را مطالعه بفرمایید.

  • میزان تاثیر تحقیقات میدانی بر تبلیغات محیطی


    تحقیقات میدانی یکی از معتبرترین روش‌های جمع آوری اطلاعات برای بررسی یک موضوع خاص است. اولین پیش نیاز تبلیغات محیطی، تحقیقات میدانی است. پیش از اکران کمپین های بیلبوردی باید جامعه هدف مورد بررسی قرار گیرد. تحقیقات میدانی به روش‌های متعدد انجام می‌گیرد از جمله :

    • مطالعه رفتاری شرکت کنندگان داوطلب
    • آنالیز اطلاعات کلی جامعه
    • مصاحبه های مستقیم و غیرمستقیم
    • مشاهده نمونه های عینی
    • و…

    در شرایط معمول باید تمامی فاکتورها یکسان باشد و تنها متغیر، جنبه مورد تحقیق باشد، تا دقیق‌ترین نتیجه حاصل گردد.

    زمانی که برندها با شناخت دقیق از مکان و زمان مناسب اقدام به اکران بیلبورد می‌کنند، بازدهی بسیار بالاتری خواهند داشت. همچنین برعکس این موضوع نیز صادق است و اکران تبلیغات محیطی بدون تحقیقات و بدون شناخت بازار هدف، می‌تواند هدر رفتن کامل هزینه باشد. برای مطالعه بیشتر این موضوع مقاله کامل میزان تاثیر تحقیقات میدانی بر تبلیغات محیطی را مطالعه بفرمایید.

  • نکات کلیدی ضروری در طراحی تبلیغات محیطی


در فضای گسترده تبلیغاتی دنیای امروزه، بازدهی بالای تبلیغات، مستلزم بکارگیری روش‌های نوین و خلاق در طرح‌های تبلیغاتی است. در کمپین‌های تبلیغاتی تمامی رسانه ها، طراحی کلیدی ترین نقش را دارد.

در تبلیغات محیطی، طراحی صحیح و مناسب می‌تواند تا 70% نمودار فروش را تحت تاثیر قرار دهد. رسانه‌های تبلیغات محیطی زمان بسیار کمی برای رساندن پیام اصلی به مخاطبین و جلب مشتری دارند (حدود 3 ثانیه)، به همین جهت مهمترین اصل طراحی تبلیغات محیطی شیوا و گویا بودن آن است. در بیلبوردها استفاده از رنگ سازمانی تاثیر بالایی دارد. پرهیز از طراحی روزنامه ای نیز از دیگر نکات ضروری است که باید رعایت گردد.

برای جلب نظر هرچه بیشتر مخاطبان، طراح می‌تواند از ترفندهای طلایی طراحی تبلیغات محیطی بهره بگیرد. از جمله این ترفندها می‌توان به : 

حفظ سادگی- ارائه پیشنهادات جذاب- ایجاد حس فوریت- استفاده از تصاویر- استفاده از فونت مناسب- داشتن کادر و … اشاره کرد.

برای انجام تبلیغات محیطی در انواع رسانه ها، بکارگیری صحیح ترین روش، امری اجتناب ناپذیر است. به همین جهت لازم است مقاله نکات کلیدی ضروری طراحی تبلیغات محیطی را مطالعه بفرمایید.

  • شعار تبلیغاتی معجزه جذب مخاطب


    شعار تبلیغاتی عبارتی بین 2 تا 5 کلمه است که نماینده شرکت،سازمان،محصول و یا خدمات مشخص است. انتخاب شعار تبلیغاتی باید به گونه ای باشد که در ذهن مخاطب ماندگار شود. بالاترین تاثیرگذاری، با شعار آهنگین حاصل می‌گردد. مهم‌ترین فاکتور در رابطه با شعار، تکرار آن است. استفاده هرچه بیشتر از شعار تبلیغاتی به مرور باعث نقش بستن آن در ذهن مخاطبان می‌گردد.

    شعار تبلیغاتی تنها یک جمله ساده نیست. بلکه نماینده کسب و کار و فعالیت شماست. برندهای موفق جهان با استفاده از شعار تبلیغاتی تاثیرگذار، برند خود را ذهن مخاطب هک می‌کنند و در ادامه با استفاده از برندینگ خود تا سال‌ها فروش موفق خواهند داشت.

    سه ویژگی اصلی شعار تبلیغاتی:

    • جامع باشد
    • مخاطب را از نظر احساسی درگیر کند
    • قابل اعتماد باشد

    یکی از جنبه‌های بسیار مهم انتخاب شعار، دائمی بودن آن است. شعار هر برند مانند شناسنامه‌ی آن است و نباید در طول زمان تعویض گردد، بنابراین باید به گونه ای انتخاب شود که پس از گذشت سال‌ها و حتی با گسترش حیطه فعالیت برند، نیازی به تغییر شعار نباشد. شعار هر برند، به عنوان پل ارتباطی بین صاحبان سازمان با مشتری عمل می‌کند. این ارتباط به حدی قوی است که شعار تبلیغاتی مناسب می‌تواند یک محصول با کیفیت متوسط را در ذهن مخاطب بسیار مطلوب جلوه دهد و یا بالعکس، با انتخاب شعار نادرست، محصول مرغوب در دید مشتریان ضعیف ارائه می‌گردد. برای توضیحات بیشتر مقاله کامل شعار تبلیغاتی معجزه جذب مخاطب را مطالعه بفرمایید.

  • جادوی رنگ و تاثیر بالای آن بر تبلیغات حرفه‌ای


    امروزه در بین محققان حیطه فروش و بازاریابی، محبوبیت تحقیقات پیرامون رنگ‌ها و اثر روانی آن‌ها بر اشخاص، در حال افزایش است. نخستین دلیل اهمیت بالای رنگ، اهمیت پردازش سریع آن توسط مغز انسان و همچنین افزایش جلوه بصری برای جلب توجه بیشتر مخاطبین است.
    استفاده از علم روانشناسی رنگ در تبلیغات، طراحی و بسته بندی و … می‌تواند در نمودار فروش بسیار موثر باشد.هرکدام از رنگ‌ها القا کننده حس خاصی به انسان‌ها هستند.به عنوان مثال: قرمز محرک اشتهاست و برای تبلیغات و بسته بندی صنایع و خدمات غذایی مناسبترین رنگ است.علاوه بر آن هر یک از رنگ‌ها دارای معانی مختلف و نماینده ارزش هستند. برای نمونه: رنگ زرد نماد شکوه و جلال است.گاهی اوقات رنگ‌ها معرف نماد جهانی هستند. از جمله: رنگ سفید که در سراسر جهان معنی صلح دارد.بر اساس تحقیقات اخیر، استفاده صحیح و هوشمند از رنگ مناسب تبلیغات و بسته بندی و حتی طراحی لوگو، می‌تواند تا 65% فروش محصول را افزایش دهد. یک رنگ درست، مخاطب را مشتاق به خرید و بلعکس، از انتخاب آن سرد کند.

    به همین دلیل لازم است جهت انتخاب مناسب ترین رنگ ها نسبت به حیطه فعالیت خود به صفحه جادوی رنگ و تاثیر بالای آن بر تبلیغات حرفه‌ای مراجعه کنید.

  • تاثیر بسته بندی در تبلیغات


    بسته بندی  نمایان‌گر محصول درون خود است.  بنابراین شرکت‌ها تحقیقات گسترده ای را برای انتخاب طرح، رنگ و متن مناسب برای بسته‌بندی ها  انجام می‌دهند تا بیشترین جذابیت ممکن را برای مخاطب ایجاد کنند. صرف وقت و هزینه برای طراحی و انتخاب بسته بندی مناسب، در واقع سرمایه گذاری پیش زمینه ای است. با انتخب دقیق و درست بسته بندی جذاب، فروش تا چندین درصد افزایش خواهد داشت.

     بر اساس آزمایشی که فروشگاه‌های زنجیره‌ای macys  در امریکا برگزار کردند، محصول با کیفیت یکسان، در دو مدل بسته بندی کنار هم در یک قفسه چیده شد. یکی از بسته بندی ها کاملا ساده و با رنگ تیره و دیگری به شکل طرحدار مرتبط با محصول ارائه شد. پس از یک هفته نتایج به دست آمده، همه را شگفت زده کرد: علی‌غم قیمت بالاتر و وزن کمتر، پکیج با طراحی خاص تا 65% فروش بیشتری داشت و این نشان دهنده اهمیت بالای جلوه‌ی بصری بسته بندی در فروش است.

    بسته بندی خوب و شکیل علاوه بر ایمن سازی و نظم ظاهری، یک تاثیر روانشناسی ذهنی روی خریدار دارد، از این رو انتخاب طرح، رنگ و متن مناسب با محصول از اهمیت ویژه ای برخوردار است. همچنین استفاده از لوگو در بسته بندی باعث ایجاد ارتباط چشمی مکرر شده و در نتیجه نقش بستن آن در ذهن مخاطب را به همراه خواهد داشت.

    امروزه با توجه به افزایش آگاهی مخاطبین و جلب نظر عموم مردم به بسته‌ بندی سازگار با محیط زیست، استفاده از مواد قابل بازیافت به طبیعت، برای مشتریان نکته‌ای حائز اهمیت است به همین جهت برندها با بسته بندی های سازگار با محیط زیست، دارای میانگین فروش بیشتر و رضایت بیشتر مخاطبین هستند.

    در مقاله کامل تاثیر بسته بندی در تبلیغات به تفصیل به این موضوع پرداخته ایم.

  • جایگاه تیزر در بازدهی کمپین های تبلیغاتی


    تیزر، یکی از ابزارهای جذاب بازاریابی است. از تیزر برای ایجاد حس کنجکاوی مخاطبین استفاده می‌شود. دقت و ریزبینی و خلاقیت از نکات حائز اهمیت در طراحی تیزر و همچنین مهمترین عوامل موفقیت تیزر است.

    در تیزر تبلیغاتی، نمایشی از محصول ارائه می‌گردد اما در نهایت تصویر کامل و واضح نشان داده نمی‌شود. تیزر موفق، نمایشی کوتاه است که مخاطبان را مشتاق نگه می‌دارد و تا زمان نمایش کامل، برند را در ذهن آن‌ها هک می‌کند.

    تیزرها به دو صورت ارائه می‌گردند: 1- تک مرحله ای 2- سریالی

    در تیزرهای یک مرحله ای ویدیویی کوتاه نمایش داده می‌شود و پس از بازه زمانی مشخص محصول کامل رونمایی می‌شود.

    در تیزرهای سریالی ویدیوهایی با محتوای مرحله ای نشان داده می‌شود که در پایان، در ذهن مخاطب بصورت پازل به یکدیگر متصل می‌شود و در انتظار رونمایی محصول می‌ماند. تیزرهای تبلیغاتی در انواع رسانه ها نمایش داده می‌شوند.

    تبلیغات دیجیتال – تلویزیون – بیلبوردها – ایمیل، از جمله رسانه های مناسب برای نمایش تیزر هستند. در مقاله کامل جایگاه تیزر در بازدهی کمپین های تبلیغاتی به تفصیل به این موضوع پرداخته ایم.

  • بررسی چگونگی تبلیغات سریالی و تاثیر آن بر مخاطبین


    تبلیغات سریالی، یکی از انواع استراتژی‎‌های تبلیغاتی است که با بکارگیری کنجکاوی وحس پیگیری مخاطبان همراه است.

     توانایی ارائه محتوا در بازه زمانی طولانی به روشی ساده و مفهومی برای جذب مخاطب، مرحله اول تفسیر مفهوم تبلیغات سریالی و تفکیک آن از سری تبلیغاتی است.

    در طراحی بیلبورد تبلیغاتی، ارائه محتوای داستانی ذاتا جذاب بوده  و انتقال محتوا زمانیکه به شکل صحیح روایت شود، موثرتر واقع می‌گردد. با تبدیل یک ایده به چهارچوب داستانی و پرورش آن، می‌توان  به صورت هدفمند بر جنبه های نوآورانه و یا خلاقانه  محصول برای جذب بیشتر مخاطب تاکید کرد.

    ارائه محتوای تبلیغاتی بسته (سریالی) زمانی موثر است که به زبان ساده اطلاعات جدید هر قسمت را به مخاطب ارائه دهد. استفاده از تبلیغات سریالی به معنای واقعی همه جانبه بوده و می‌توان در استراتژی‌های تبلیغاتی با هدف هدایت تولید، تبلیغ محتوا یا افزایش نرخ تبدیل از آن بهره برد. برای مطالعه بیشتر این موضوع مقاله کامل بررسی چگونگی تبلیغات سریالی و تاثیر آن بر مخاطبین را مطالعه بفرمایید.

  • 5 راه کاهش هزینه های تولید سازمان با تبلیغات حرفه ای


    با تبلیغات هوشیار و حرفه ای، چندین برابر هزینه ای که برای تبلیغ صرف شده، به سیستم تولیدی سازمان باز می‌گردد و با بکارگیری استراتژی های خاص می‌توان با بهره‌وری از تبلیغات هزینه های تولید سازمان را کاهش داد. در این مقاله به 5 راه کاهش هزینه های تولید با تبلیغات میپردازیم.

    1. مدیریت تیم فروش:

     به زبان ساده، اگر فاکتوری به نام تعداد فروش هر کامند را در یک ماه، نسبت به حقوق دریافتی آن کارمند در این مدت زمان تعریف کنیم، با سرمایه گذاری در صنعت تبلیغات این فاکتور را افزایش و سود آوری سازمان خود را تعالی خواهیم داد.

    1. تسریع در دستیابی به اهداف فروش:

    تبلیغات هدفمند و حرفه ای هدف فروش 3 ساله را،  در مدت 1 سال تحقق می‌بخشد و با فرض یکسان بودن هزینه های تامین مواد اولیه (بدون در نظر گرفتن تورم سالیانه) کلیه هزینه های جاری تولید به یک سوم کاهش می‌یابد.

    1. حذف هزینه ها و ریسک های انبارداری:

    در چرخه مدرن فروش، جایی برای انبارداری، هزینه ها و ریسک های آن، وجود ندارد و این هدفی است که با تبلیغات درست و فروش بالا محقق می‌گردد و یکی از ارکان مهم کاهش هزینه های تولید با تبلیغات حرفه ای است .

    1. استفاده از اعتبار به وجود آمده توسط تبلیغات حرفه ای
      پس از برندینگ، محصولات حتی پیش از تولید نقدا، به فروش می‌رسد. تنها راه دستیابی به برندینگ، تبلیغات حرفه ای است.

  1. افزایش قیمت مصرف کننده
    بر اساس تحقیقات انجام شده، تاثیر تبلیغات بر افزایش قیمت مصرف کننده چشم گیر است و در کشور ایران درصد این موضوع حتی بیشتر از میانگین جهانیست.

از شما دعوت می‌شود مقاله کامل 5 راه کاهش هزینه های تولید سازمان با تبلیغات حرفه‌ای را مطالعه بفرمایید.

  • راهکارهای افزایش بازدهی چندبرابری تبلیغات با بودجه یکسان​


    بسیاری از مشاغل برای افزایش فروش و جذب مشتری به تبلیغات متکی هستند، اما تبلیغات و به‌خصوص حضور مداوم صاحبین مشاغل در این عرصه به‌ویژه در اقتصاد کم رونق امروز ممکن است طاقت فرسا باشد.تبلیغات تنها ابزاری است که محصولات یا خدمات کسب و کار شما را در معرض دید مشتریان قرار می‌دهد و شما را از دیگر رقبای خود متمایز میکند. اگرچه تبلیغات در یک فضای تجاری چالش برانگیز شما را به عنوان یک بازیگر قدرتمند در بازار معرفی میکند، با این وجود اکثر صاحبین مشاغل به دنبال راهکارهایی برای مهار هزینه های تبلیغات و بازدهی هرچه بیشتر هستند.
    برای رسیدن به بازدهی چندین برابری، لازم است نکاتی را در تبلیغات خود رعایت کنیم:

    • یک برنامه تبلیغاتی متمرکز ایجاد کنیم
    • با یک طراح گرافیک کار حرفه ای کنید
    • برنامه های تبلیغاتی مشارکتی را بررسی کنید
    • برای فرصت تبلیغاتی هدفمند برنامه ریزی کنید

    و…

    \با رعایت و انجام دقیق برنامه های تبلیغاتی که توسط مشاورین متخصص طراحی شده، بالاترین بازدهی ممکن در تبلیغات را خواهیم داشت. بنابراین با هزینه یکسان، می‌توان نمودار فروش را تا چندین برابر افزایش داد. تبلیغات باید هوشمندانه و هدفمند باشد. برای توضیحات بیشتر لطفا مقاله کامل راهکارهای افزایش بازدهی چند برابری تبلیغات با بودجه یکسان را مطالعه بفرمایید.

  • رازهای موفقیت برندهای برتر جهان


    شرکت های موفق در سراسر جهان، برای ماندن در قله شهرت، همواره از استراتژی های خاص استفاده می‌کنند. برندهای نوظهور با بررسی این استراتژی ها می‌توانند راه موفقیت را در مدت زمان کوتاه تر طی کرده و از دیگر رقیبان پیشی بگیرند. هرکدام از برندهای موفق از قانون طلایی پیروی می‌کنند، برای مثال، استراژی شرکت فورد بر ثابت ماندن استوار است. درواقع فورد با جلب اعتماد مشتریان و عدم ایجاد تغییر در سیاست ها حس آشنا بودن را به مشتریان هدیه داده و در اعماق قلب آنها رخنه کرده است. یکی دیگر از مثال ها برند محبوب نایک است.
    نایک، اهل عمل است!

    در وب سایت این کمپانی در مورد چشم انداز و هدف شرکت نوشته شده است: «خلاقیت و نوآوری برای همه ورزشکاران سراسر دنیا» و اضافه کرده است: ((اگر بدن دارید، پس ورزشکار هستید.))

    نایک با استراتژی اتکا بر نیاز مشتری از جذاب ترین تولید کنندگان پوشاک ورزشی بین ورزشکاران بوده و از مشاوره های سود آور یکی از بزرگترین بازاریابان دنیا،کوین لین کلر، استفاده می‌کند.

    برای مطالعه کامل استراتژی های تبلیغاتی فورد و نایک و سه برند مطرح دیگر لطفا مقاله کامل رازهای موفقیت برندهای برتر جهان را مطالعه فرمایید.

  • ابزارهای لازم برای موفقیت بجز تبلیغات


    برای فروش محصول یا ارائه خدمات  موفق، تبلیغات مهمترین و تاثیرگذارترین فاکتور است. بجز تبلیغات حرفه ای، هر سازمان به زیرساخت و ابزارهای دیگری نیازمند است. این ابزارها به صورت مکمل با تبلیغات عمل می‌کنند و نمودار سود سالیانه را تحت تاثیر قرار می‌دهند. برای برندسازی موفق، وجود این ابزارها در کنار تبلیغات الزامی است، در غیر اینصورت تبلیغات نمی‌تواند اثر حداکثری داشته باشد. این ابزارها عبارتند از:

1. ایجاد یک وبسایت: در تجارت نوین عذری برای نداشتن وبسایت نیست. اگر می‌گوییم بخش فروش شرکت ما اتاق جنگ است، بیاییم باور داشته باشیم این جنگ بدون زیرساخت محکوم به شکست است. داشتن وبسایت از بایدهای زیرساختی هر سازمان است.

2. نرم افزار حسابداری: سیستمی برای مدیریت امور مالی خود داشته باشیم. مدیران مالی نرم افزاری را در دست داشته باشند که اختصاصا برای شرکت شما برنامه نویسی شده باشد.

3. نرم افزار مدیریت ارتباط بامشتری CRM: بدون CRM پس از تبلیغات و اجرای پلن های اقتصادی خود زمانی که مشتریان شما در حال افزایش باشند، مدیریت بسیار دشوار خواهد بود.

4. نرم افزار خدمات پس از فروش: در حقیقت خدمات پس از فروش حلقه آخر از زنجیر فعالیت‌های اصلی سازمان است.

در صورت پیاده سازی تمامی پیش‌نیازها و تبلیغات تخصصی، برند سازی و موفقیت یک سازمان تضمین شده خواهد بود.

در مقاله کامل ابزارهای لازم برای موفقیت بجز تبلیغات به تفصیل به این موضوع پرداخته ایم.

  • تاثیر یونیفرم اداری در دید مخاطبان


    استفاده از یونیفرم اداری واحد در محیط کار، سبب گردش انرژی مثبت بین کارکنان می‌گردد، فرم اداری موجب ایجاد وجه رسمی برای سازمان، تمرکز بیشتر کارکنان به دلیل یکدستی محیطی و… می‌گردد. 

     رنگ تیره و ظاهر فاخر لباس، اقتدار و نفوذ بیشتر به شخص مذاکره کننده می‌دهد و به همین دلیل است که اکثر مدیران شرکت های بزرگ لباس های با رنگ تیره می‌پوشند.

    نوع یونیفرم اداری یکی از چند عاملی هست که ذهن مخاطب را تحریک کرده  و  یا به اصطلاح جرقه ای را در ذهن افراد روشن می نماید.

    همسان سازی لباس فرم وپوشش در محیط کار باعث می شود که افراد نه به عنوان فرد حقیقی بلکه در جایگاه عضوی از سازمان در ارتباط با مردم قرار  گیرند، لباس فرم بیانگر هویت سازمانی افراد شاغل است.

    از شما دعوت می‌شود مقاله کامل تاثیر یونیفرم اداری بر دید مخاطبان را مطالعه بفرمایید.