دانش تبلیغات محیطی

عوامل موثر در انتخاب رسانه ی تبلیغاتی

برند شو!

قدرت تبلیغات در دستان ماست !

بدون پرداخت وجه (تهاتر) ، با کلینیک تخصصی تبلیغات محیطی آراد (صاحب رسانه‌ی بدون واسطه) تبلیغات خود را در سراسر کشور اکران کنید.

get

 

عوامل موثر در انتخاب رسانه ی تبلیغاتی

اجرای کمپین های تبلیغات محیطی بدون واسطه را از آراد بخواهید
get
متن پیش فرض نقشه در این محل قرار می گیرد

زمانی که محصول یا خدمت جدید برای ارائه داشته و قصد انجام تبلیغات محیطی دارید یکی از مهمترین مسائل انتخاب نوع رسانه تبلیغاتی است. هر رسانه ی تبلیغاتی مزایای مختلفی دارد، اما کدام رسانه جهت انجام تبلیغات محصول شما مناسب است؟

انتخاب رسانه مناسب تبلیغاتی برای هر برند به عوامل متعددی از جمله اهداف مجموعه، ماهیت محصول یا خدمات و اعتبار رسانه وابسته است.

 در این مقاله به بررسی تعدادی از عوامل مهم در انتخاب رسانه تبلیغاتی و اینکه چگونگه آژانس تبلیغاتی ما می تواند به شما کمک کند، می‌پردازیم…

1. اهداف شرکت

اولین و مهمترین مسئله در هنگام انتخاب رسانه، اهداف عمومی و تبلیغاتی شرکت است. هدف های تبلیغاتی ممکن است عناوینی از جمله آگاه سازی ، یادآوری ، ترغیب ، ایجاد اعتبار یا افزایش فروش و سود و… باشد. رسانه های مختلف ممکن است ظرفیت متفاوتی برای تحقق این اهداف داشته باشند، از این رو استفاده از مشاوره تبلیغاتی می تواند تاثیر مستقیمی بر انتخاب رسانه و در نهایت بازخورد تبلیغات داشته باشد.

2. ماهیت محصول

موضوعاتی مانند نیاز روزمره مخاطب به محصول و یاخدمت می تواند ارزش افزوده ای برای تبلیغات داشته و اثر تبلیغات را افزایش دهد. درواقع ماهیت ذاتی محصول از جمله عوامل تعیین کننده ی موثر‌ترین رسانه تبلیغاتی است. اگر محصول به نمایش نیاز داشته باشد، تبلیغات محیطی (بیلبورد) بهترین عملکرد را خواهد داشت. قبل از انتخاب پلت فرم خود نوع محصول را در نظر بگیرید.

3. بازار بالقوه

هدف از تدوین هر کمپین تبلیغاتی انتقال موثر و مقرون به صرفه ی پیام تبلیغاتی به مخاطبین است. جهت تحقق این مسئله نیاز به شناسایی بازار بالقوه محصول همراه با ریز اطلاعاتی جمعیت شناختی از قبیل تعداد مشتری، منطقه جغرافیایی، الگوی درآمد، بازه سنی، علایق، جنسیت و… است. اگر هدف دستیابی به جامعه مدیران و انبوه سازان بوده که درواقع زمانی برای استفاده از مجلات و رادیو وتلوزیون ندارند، بیلبورد های تبلیغاتی در سطح شهر در نقاط استراتژیکی رفت و آمد آنان می‌تواند بهترین بازخورد را برای محصول داشته باشد.

4. موقعیت و مدت زمان اکران

موقعیت مکانی به ویژه در مورد رسانه های محیطی بسیار مهم است. تلویزیون و تبلیغات دیجیتال نتوانسته اند میزان اعتباری که رسانه های محیطی دارند، را ثابت کنند. سیستم اکران رسانه های محیطی تأثیر و نفوذ سنگین تری نسبت به سایر رسانه ها بر مخاطبین دارند. مردم بیشتر از تبلیغاتی که در تلویزیون یا اینترنت نشان داده می‌شود، به تبلیغاتی که در رسانه های محیطیی قرار می گیرد، اعتماد می کنند.

5. هزینه متوسط


بودجه برای سرمایه گذاری تبلیغاتی فاکتور مهمی است، که باید هنگام انتخاب رسانه خود در نظر بگیرید. برای انجام تبلیغات در رسانه ای مانند تلوزیون بودجه ی به مراتب بالاتری نسبت به دیگر رسانه ها نیاز خواهید داشت . این در حالی است که تبلیغات در رسانه های محیطی با توجه به بازخورد های بسیار بالای تبلیغاتی، مقرون به صرفه است. تبلیغات بر روی بیلبورد هایی که در مسیر های ترانزیتی کشوری قرار دارند به دلیل تردد بیشتر مخاطبین و پوشش گسترده جامعه هدف برند های عمومی بازخورد قابل تاملی از خود نشان خواهند داد.

6. طبقه بندی مخاطبان

نوع طبقه بندی مخاطبین عامل دیگری است که باید هنگام انتخاب بستر تبلیغاتی خود در نظر بگیرید. شما باید تقسیم بندی مخاطبانی را که قصد دارید با تبلیغات خود تحت تأثیر قرار دهید، مکتوب کنید. مخاطبان به طور کلی بر اساس موقعیت اجتماعی، سن، سطح تحصیلات، درآمد، مذهب و علایق فرهنگی در گروه های مختلف طبقه بندی می شوند. همچنین ممکن است براساس جنسیت طبقه بندی شوند. این طبقه بندی ها برای تأثیرگذاری بیشتر در راستای چشم اندازهای تبلیغاتی کمک خواهند کرد، زیرا برخی از محصولات با افراد خاصی ارتباط برقرار می کنند.

7. میزان پوشش رسانه

جنبه تاثیر گذار دیگر در انتخاب رسانه تبلیغاتی میزان پوشش است. میزان پوشش درواقع به تعداد افرادی که در معرض تبلیغات شما قرار خواهند گرفت اشاره دارد. برخی رسانه ها فقط در معرض دید افراد خاص هستند. رسانه های موجود در فرودگاه ها و یا فروشگاه ها برخی دیگر عمومی‌تر بوده وتمامی افراد در حال گذر از یک منطقه را تحت پوشش خود قرار خواهند داد.

8. در دسترس بودن رسانه

چالش دیگری که باید در نظر گرفت ، عدم دسترسی رسانه ها است. تمام رسانه های مورد نیاز برای کمپین تبلیغاتی شما ممکن است در زمان مناسب برای کمپین شما در دسترس نباشد. این مسئله بیشتر در سیستم های تبلیغاتی رادیو و تلویزیون رایج است ، یک کمپین تبلیغات محیطی می تواند به شما کمک کند که با بمباران تبلیغاتی متناسب با اهداف ، زمان  مناسب خود را پیدا کنید.

آراد چگونه می تواند در کمپین های تبلیغاتی به شما کمک کند؟

انتخاب یک رسانه مناسب برای تبلیغات مبحث بسیار حساس و تخصصی  است. اگرچه انواع رسانه ها  در دسترس شما قرار دارد ، اما همه آنها موثرترین و مناسب ترین گزینه ها نیستند. آژانس تخصصی تبلیغاتی  ما می تواند در تصمیم گیری صحیح به شما کمک کند.

ما در تدوین  کمپین های تبلیغاتی قوی، موثر و موفق در رسانه های محیطی در سطح کشور تخصص داریم. با توجه به تنوع خدمات ما، بررسی اختصاصی برند و محصول شما و سفارشی سازی خدمات متناسب با اهداف شما با هر بودجه تبلیغاتی میتوانیم در کنار شما باشیم. اندازه سازمان شما مهم نیست، ما می توانیم به شما کمک کنیم مخاطبان خود را هدف قرار دهید، مشتریان را حفظ کنید و به عنوان شرکتی که می توانند به آنها اعتماد کنند، اعتبار شما را در بین مخاطبان ایجاد کنیم. اگر برای جلب توجه خوانندگان و ایجاد یک کمپین تبلیغاتی موثر به کمک نیاز دارید ، همکاری با آژانس تبلیغاتی آراد را در نظر بگیرید.

نقاط قوت و ضعف تبلیغات محیطی

برند شو!

قدرت تبلیغات در دستان ماست !

بدون پرداخت وجه (تهاتر) ، با کلینیک تخصصی تبلیغات محیطی آراد (صاحب رسانه‌ی بدون واسطه) تبلیغات خود را در سراسر کشور اکران کنید.

get

نقاط قوت و ضعف تبلیغات محیطی

اجرای کمپین های تبلیغات محیطی بدون واسطه را از آراد بخواهید
get
متن پیش فرض نقشه در این محل قرار می گیرد

امروزه  رسانه‌ های محیطی،به ابزار تبلیغاتی فعالی برای ارتباط وانتقال پیام به میلیون ها نفر از مخاطبین برندها در سرتاسر دنیا تبدیل شده است.  

طی تغییرات و گسترش صنعت تبلیغات در  یک دهه اخیر، جایگاه رسانه تبلیغات محیطی به عنوان یک پیام رسان کارآمد جهت جذب مشتریان بالقوه نزد تولید کنندگان، ثابت شده است. در واقع تولیدکنندگان می توانند با استفاده از رسانه‌ی تبلیغات محیطی  پیام خود را  به عموم افراد جامعه برسانند.

در عصر حاضر و با گسترش فناوری، مصرف کنندگان بیش از پیش تحولات سریع در شیوه زندگی را تقاضا دارند. همین تغییر رفتار در جامعه سبب افزایش درخواست استفاده از رسانه های محیطی جهت تبلیغات برند ها شده است. رسانه محیطی پیام تبلیغاتی خود را ساده، پر قدرت و با نفوذ بالا به مخاطبین در حال رفت و آمد ، درست در زمانی که در محل خرید  قرار دارند، انتقال  می دهد.

حضور تبلیغات محیطی در مراکز تجاری و مسیر های رفت آمد امکان ایجادارتباطی بین مشترییان بالقوه و تولید کننده را فراهم می کند.

6 دلیل تاثیر گذاری تبلیغات محیطی

هزینه متناسب با بازدهی در تبلیغات محیطی در برابر افزایش تصاعدی و بی ثبات هزینه های تبلیغات در دیگر رسانه ها مثل رادیو تلویزیون و مطبوعات از عوامل موثر در انتخاب این رسانه است.  

رازهای موفقیت برند های مطرح دنیا

برند شو!

قدرت تبلیغات در دستان ماست !

بدون پرداخت وجه (تهاتر) ، با کلینیک تخصصی تبلیغات محیطی آراد (صاحب رسانه‌ی بدون واسطه) تبلیغات خود را در سراسر کشور اکران کنید.

get

رازهای موفقیت برند های مطرح دنیا​

اجرای کمپین های تبلیغات محیطی بدون واسطه را از آراد بخواهید
get
متن پیش فرض نقشه در این محل قرار می گیرد

شرکت فورد موتورز

استراژی شرکت فورد بر ثابت ماندن استوار است. درواقع فورد با جلب اعتماد مشتریان و عدم ایجاد تغییر در سیاست ها حس آشنا بودن را به مشتریان هدیه داده و در اعماق قلب آنها رخنه کرده است .این ثابت ماندن از نام کوتاه یک بخشی شرکت و لوگوی نمادین (که توسط فورد پدر انتخاب شده بود)، القا کننده ی حس “این فورد همان فورد سال های گذشته است. ” است.
داستان فورد در بین دوستداران خودرو مشهور است و به عنوان یکی از کمپانی های مهم در شهر دیترویت محصولات قابل تحسینی عرضه می کند.

توجه به نظرات، انتقادات و پیشنهادات مشتریان و عمل بر اساس نیاز مخاطب از جمله سیاستهای تغییر ناپذیر این کمپانی است.

نایک; این شرکت اهل عمل است!

در وب سایت این کمپانی در مورد چشم انداز و هدف شرکت نوشته شده است: «خلاقیت و نوآوری برای همه ورزشکاران سراسر دنیا» و اضافه کرده است: ((اگر بدن دارید، پس ورزشکار هستید.))

نایک با استراتژی اتکا بر نیاز مشتری از جذاب ترین تولید کنندگان  پوشاک ورزشی بین ورزشکاران بوده و از مشاوره های سود آور یکی از بزرگترین بازاریابان دنیا،کوین لین کلر، استفاده می‌کند. این کمپانی پافشاری زیادی بر عملی کردن خلاقیت ها و پیشنهادات داشته  و همواره به سمت موفقیت در حال حرکت است. از کاربردی ترین محصولات تولیدی این کمپانی می‌توان به فناوری های ورزشی همچون Nike Air و پارچه اشاره کرد.نوآوری و خلاقیت باعث جلب اعتماد مشتری می شود زیرا مشتری باور دارد که شما بهتر میدانید که چه کار می‌کنید. نایک با این روش اعتماد مشتریان در سرتاسر جهان را جلب کرده و بر اساس نیاز آنها محصولات جدید را عرضه می کند.

متد استارباکس حفظ دائمی ارتباط

شعبه اصلی استارباکس در سیاتل آمریکا قرار دارد. این شرکت با مجموعه 20 هزار شعبه در سرتاسر دنیا در واقع بزرگ ترین کافی‌شاپ زنجیره‌ای جهان است.
از جمله سیاست های دائمی این شرکت  ارتباط همیشگی مردم باهم است. این ارتباط با خلاقیت های مختلفی از قبیل ارائه خدمات اینترنتی رایگان ، محیط مناسب برگذاری گردهمایی های مردمی و… ایجاد می‌گردد. حتی محیط های ارائه خدمات این کافی شاپ به گونه ای طراحی می شود که مردم به راحتی با یکدیگر تعامل داشته باشند.استراتژی دیگر استاراکس یکسان بودن قیمت در فروشگاه های سراسر دنیا است.

خطوط هوایی SOUTHWEST متفاوت با دیگران

این خط هوایی ارزان قیمت با اعمال سیاست اختصاص فضای باز و انحصاری به مسافران و مهمانداران  به جهت توضیح مسائل ایمنی پرواز با آواز برای مسافران در بین دیگر خطوط هوایی منحصر به فرد ظاهرشده است.
Southwest  از ابتدا به قانون شکنی و استقلال معروف بوده است.در واقع این خطوط هوایی موفقیت خود را  مدیون همین فعالیت و فرهنگ همکاری همیشه برند مستقلی بوده و قوانین معمول خطوط هوایی را در هم شکسته است. موفقیت این شرکت هوایی برخاسته از این حقیقت است که فعالیت و فرهنگ همکاری هر شرکت منحصر به خود او است و باید به روش خود رفتار کند. این کمپانی، با قیمت مناسب و ارائه خدمات عالی مسافران را از نقطه ای به نقطه دیگر می رساند. این خط هوایی از مسافران برای بار هزینه ای دریافت نمی کند. دیگر کمپانی های هوایی این گونه نیستند و همین مساله «SOUTHWEST» را از دیگر خطوط هوایی مجزا کرده است.

نوردستروم (Nordstrom) توجه ویژه به مشتری

هنگامی که مشتری شرکتی هستید که پشتیبانی قوی دارد، باید مطمئن باشید که انتخاب درستی داشته اید. همه تلاش و توجه نوردستروم بر رضایت مشتری ها و پشتیبانی مداوم از آنها است. این برند رتبه دار توجه به مشتری ها است. محصولات این کمپانی در 230 فروشگاه آنها در دنیا به فروش می رسد. خدمات نوردستروم شامل ارسال ایمیل از تصاویر محصولات جدید به مشتری های دائمی یا ارسال پیام تشکر پس از خرید است. قیمت های رقابتی این برند نیز از دیگر دلایل موفقیت آن است.
قیمت محصولات نوردستروم پایین نیست اما مشتری ها از این امر شکایتی ندارند و وقتی به طور مدام از آن‌ها خرید می کنند، یعنی از جهت قیمت، مشکلی ندارند. همه توجه و تمرکز این شرکت آمریکایی، ارائه خدمات به مشتری‌ها است. 

تاثیر یونیفرم اداری بر دید مخاطب

برند شو!

قدرت تبلیغات در دستان ماست !

بدون پرداخت وجه (تهاتر) ، با کلینیک تخصصی تبلیغات محیطی آراد (صاحب رسانه‌ی بدون واسطه) تبلیغات خود را در سراسر کشور اکران کنید.

get

تاثیر یونیفرم اداری بر دید مخاطب​

اجرای کمپین های تبلیغات محیطی بدون واسطه را از آراد بخواهید
get
متن پیش فرض نقشه در این محل قرار می گیرد

استفاده از یونیفرم اداری واحد در محیط کار، سبب گردش انرژی مثبت بین کارکنان می‌گردد، فرم اداری موجب ایجاد وجه رسمی برای سازمان، تمرکز بیشتر کارکنان به دلیل یکدستی محیطی و… می‌گردد. علاوه بر این استفاده از لباس فرم اداری از نظر دید فردی احساس موفقیت، حرفه ای و رسمی بودن نیز به شخص می‌دهد، همچنین استفاده مداوم از فرم اداری، سبب ایجاد نگرش بلند مدت به مسائل کاری، محیط کار و آینده نگری در کارکنان خواهد شد.

رنگ تیره و ظاهر فاخر لباس، اقتدار و نفوذ بیشتر به شخص مذاکره کننده می‌دهد و به همین دلیل است که اکثر مدیران شرکت های بزرگ لباس های رنگ تیره می‌پوشند. اگر می‌خواهید به اقتدار خود بیافزایید، در لباس خود از رنگ های ذغالی، مشکی و کاربنی استفاده کنید.

با وجود اینکه در محیط های کسب و کار کوچک، بیشتر شاهد تردد اشخاص با لباس معمولی هستیم ، در سازمان‌های موفق، مدیران و کارمندان حتما از لباس فرم اداری استفاده می‌کنند.  

همسان سازی لباس فرم وپوشش در محیط کار، حس رسمی بودن را به دیگران القا می‌کند. همچنین لباس فرم بیانگر هویت سازمانی افراد شاغل است.

4 ابزار مورد نیاز برای موفقیت بجز تبلیغات

برند شو!

قدرت تبلیغات در دستان ماست !

بدون پرداخت وجه (تهاتر) ، با کلینیک تخصصی تبلیغات محیطی آراد (صاحب رسانه‌ی بدون واسطه) تبلیغات خود را در سراسر کشور اکران کنید.

get

ابزارهای مکمل تبلیغات برای موفقیت سازمان​

اجرای کمپین های تبلیغات محیطی بدون واسطه را از آراد بخواهید
get
متن پیش فرض نقشه در این محل قرار می گیرد

1. ایجاد یک وبسایت

این یک تبلیغ نیست که ما برای تجارت خود یک وبسایت داشته باشیم ، این یک زیرساخت واجب و لازم است. در تجارت نوین عذری برای نداشتن وبسایت نیست. اگر می‌گوییم بخش فروش شرکت ما اتاق جنگ است، بیاییم باور داشته باشیم این جنگ بدون زیرساخت محکوم به شکست است. داشتن وبسایت قوی با طراحی منحصر بفرد و دارای رتبه قابل قبول از سوی گوگل، از مهمترین زیرساخت های مورد نیاز یک شرکت قبل از شروع تبلیغات است. با داشتن یک وبسایت جامع و قوی به عنوان مکمل، موفقیت سازمان با تبلیغات محیطی قطعی خواهد بود.

 پس قبل از آنکه با تبلیغات به بازرگانی خود روح ببخشیم، در چارت سازمانی خود جایگاه ویژه ای برای متخصصین IT در نظر بگیریم. چرا که با تبلیغات موفق شمار افرادی که برای آشنایی محصول یا خدمات ما وارد سایت می‌شوند به شدت افزایش می‌یابد و وبسایت باید به گونه ای باشد که بتواند جامع و کامل و به بهترین شکل برند را به مخاطبان معرفی و ارائه نماید.

2. نرم افزار حسابداری

سیستمی برای مدیریت امور مالی خود داشته باشیم. مدیران مالی باید نرم افزاری را در دست داشته باشند که اختصاصا برای شرکت شما برنامه نویسی شده باشد. سادگی کاربردی این نرم افزار به مدیران مالی این اجازه را می‌دهد که بتوانند زمانی را به طرح ریزی پلن اختصاصی مالی سازمان با محوریت کاهش هزینه ها و افزایش درامد اختصاص دهند. همچنین در دسترس ترین راه محاسبات مالیاتی این است که حساب بانکی مخصوص سازمان خود را در اختیار این نرم افزار قرار دهیم. در ادامه داشتن سیستم حسابرسی قوی، انجام تمامی محاسبات و مقایسه سود و زیان و کلیه ورودی و خروجی های مالی شرکت را ساده تر خواهد کرد.

3. نرم افزار مدیریت ارتباط بامشتری CRM

حتی در زمانی که هنوز کسب و کار شما به نقطه هدف خود نرسیده به CRM  نیاز دارید. امکان ردیابی ایمیل ها، مکالمات با مشتریان و نظارت بر فعالیت کارمندان می‌تواند به شما در فروش بیشتر کمک کند. بدون CRM پس از تبلیغات و اجرای پلن های اقتصادی خود زمانی که مشتریان شما در حال افزایش باشند، مدیریت بسیار دشوار خواهد بود.

4. نرم افزار خدمات پس از فروش

فروش شروع یک تعهد است.

در حقیقت خدمات پس از فروش حلقه آخر از زنجیر فعالیت‌های اصلی سازمان است.

 دلایل اهمیت خدمات پس از فروش:

  • شناسایی کمبودها
  • جمع آوری نظریات مشتریان
  • سنجیدن نیازها و خواسته های مخاطبین پس از مصرف کالا
  • برآورده سازی نیازها و افزایش رضایتمندی مشتری
  • جلوگیری از عدم تکرار زیاد یک مشکل خاص

تاثیر بسته بندی بر تبلیغات

برند شو!

قدرت تبلیغات در دستان ماست !

بدون پرداخت وجه (تهاتر) ، با کلینیک تخصصی تبلیغات محیطی آراد (صاحب رسانه‌ی بدون واسطه) تبلیغات خود را در سراسر کشور اکران کنید.

get

تاثیر بسته بندی بر تبلیغات​

اجرای کمپین های تبلیغات محیطی بدون واسطه را از آراد بخواهید
get
متن پیش فرض نقشه در این محل قرار می گیرد

نقش بسته بندی در فروش

بسته بندی  نمایان‌گر محصول درون خود است.  بنابراین شرکت‌ها تحقیقات گسترده ای را برای انتخاب طرح، رنگ و متن مناسب برای بسته‌بندی ها  انجام می‌دهند تا بیشترین جذابیت ممکن را برای مخاطب ایجاد کنند. ممکن است بسیاری از تولید کنندگان تصور کنند که محصول و عملکرد آن مهمتر از شکل ظاهری بسته‌بندی است، اما در حقیقت اینگونه نیست و بسته‌بندی در موفقیت و عدم موفقیت فروش نقش مهمی را ایفا  می‌کند.

خلاقیت، آهنربای جذب مشتری با بسته بندی

بسته بندی‌های خلاقانه و با ایده های خاص، یکی از مهمترین عوامل تاثیرگذار بر فروش محصول است. بر اساس آزمایشی که فروشگاه‌های زنجیره‌ای macys  در امریکا برگزار کردند، محصول با کیفیت یکسان، در دو مدل بسته بندی کنار هم در یک قفسه چیده شد. یکی از بسته بندی ها کاملا ساده و با رنگ تیره و دیگری به شکل طرحدار مرتبط با محصول ارائه شد. پس از یک هفته نتایج به دست آمده، همه را شگفت زده کرد: علی‌غم قیمت بالاتر و وزن کمتر، پکیج با طراحی خاص تا 65% فروش بیشتری داشت و این نشان دهنده اهمیت بالای جلوه‌ی بصری بسته بندی در فروش است.

بسته بندی در مشاغل تولیدی

بسته بندی، مبحث کلیدی در طراحی تبلیغاتی برای مشاغل تولیدی محسوب می‌شود و در تصمیم خرید بسیار تاثیر گذار است. بسته بندی خوب و شکیل علاوه بر ایمن سازی و نظم ظاهری، یک تاثیر روانشناسی ذهنی روی خریدار دارد، از این رو انتخاب طرح، رنگ و متن مناسب با محصول از اهمیت ویژه ای برخوردار است. استفاده از رنگ‌هایی مانند قرمز، بنفش و… جلب توجه بیشتر مخاطب را به همراه خواهد داشت و در نتیجه احتمال فروش را بالا می‌برند.

بازخورد استفاده از لوگو در بسته بندی

بر اساس تحقیقات انجام شده، مخاطبین بر این باورند که بین لوگوی تجاری یک شرکت و طرح بسته بندی ارتباط خاصی وجود دارد. به عنوان مثال: محصولات الکترونیکی غالبا در بسته‌بندی های شکیل و با محوریت لوگوی برند ارائه می‌گردد. استفاده از لوگو در بسته بندی باعث ایجاد ارتباط چشمی مکرر شده و در نتیجه نقش بستن آن در ذهن مخاطب را به همراه خواهد داشت.

بسته بندی های سازگار با محیط زیست

استفاده از بسته‌ بندی‌های سازگار با محیط زیست، نشانگر اهمیت ویژه محیط زیست برای صاحبان برند است. امروزه با توجه به افزایش آگاهی مخاطبان و جلب نظر عموم مردم به اینگونه موضوعات، بسته‌ بندی‌ سازگار با محیط زیست برای مشتریان نکته‌ای حائز اهمیت است. استفاده از مواد قابل بازیافت و قابل تجزیه در بسته بندی، حس خوب مشتری به آن محصول و برند را به همراه خواهد داشت.

5 راه کاهش هزینه های تولید با تبلیغات حرفه ای

برند شو!

قدرت تبلیغات در دستان ماست !

بدون پرداخت وجه (تهاتر) ، با کلینیک تخصصی تبلیغات محیطی آراد (صاحب رسانه‌ی بدون واسطه) تبلیغات خود را در سراسر کشور اکران کنید.

get

5 راه کاهش هزینه های تولید با تبلیغات حرفه ای​

اجرای کمپین های تبلیغات محیطی بدون واسطه را از آراد بخواهید
get
متن پیش فرض نقشه در این محل قرار می گیرد

1. مدیریت تیم فروش

قبل از سرمایه گذاری در صنعت تبلیغات، محصول ما برای فروش نیاز به بازاریابی دارد. این بازاریابی شامل تماس های تلفنی کارمندان فروش با مشتریان و جلسات حضوری مدیران فروش با آن‌ها است. درصورت عدم آشنایی مخاطبان با محصول و برند، کارمندان در واحد بازاریابی، ناگزیر، زمانی برای پیداکردن خریداران می‌گذارند و به همین جهت اتلاف وقت زیادی صورت می‌گیرد. پس از سرمایه گذاری در صنعت تبلیغات، مشتریان به ما مراجعه کرده و کارمندان پاسخگوی تماس‌ها و مراجعات حضوری خواهند بود و مدیران فروش فرصت دارند به صورت تخصصی به برنامه‌های افزایش سطح فروش بپردازند. به زبان ساده، اگر فاکتوری به نام تعداد فروش هر کامند را در یک ماه، نسبت به حقوق دریافتی آن کارمند در این مدت زمان تعریف کنیم، با سرمایه گذاری در صنعت تبلیغات، این فاکتور را افزایش و سود آوری سازمان خود را تعالی خواهیم داد.

2. تسریع در دستیابی به اهداف فروش

از زاویه دیگر می‌توان با یک مثال این موضوع را توضیح داد. تصور کنید در برنامه 3 ساله فروش، هدف گذاری شود که سطح فروش 100% افزایش یابد، تبلیغات هدفمند و حرفه ای این برنامه را در مدت 1 سال تحقق میبخشد و با فرض یکسان بودن هزینه های تامین مواد اولیه (بدون در نظر گرفتن تورم سالیانه) کلیه هزینه های جاری تولید به یک سوم کاهش می‌یابد.

3. حذف هزینه ها و ریسک های انبارداری

در فروش سنتی، ما محصول را تولید و انبار می‌کنیم، سپس محصول بازاریابی می‌شود، و به فروش می‌رسد. اما با اضافه شدن تبلیغات به این چرخه و وارد شدن به فروش مدرن، ما تولید و تبلیغ میکنیم، سفارش گرفته و بلافاصله به فروش می‌رسانیم. در چرخه مدرن فروش، جایی برای انبارداری، هزینه ها و ریسک های آن، وجود ندارد و این یکی از ارکان مهم کاهش هزینه های تولید با تبلیغات حرفه ای است .

4. استفاده از اعتبار به وجود آمده توسط تبلیغات حرفه ای

برندهای شناخته نشده دارای اعتبار کمتری هستند و این اصلی کتمان ناپذیر است، به همین جهت برای جلب مشتری از ابزار فروش قسطی استفاده می‌کنند. این استراتژی با توجه به زمان و تورم به ضرر برند منجر خواهد شد. حال در نظر داشته باشید پس از برندینگ محصولات، حتی پیش از تولید، نقدا به فروش می‌رسد. تنها راه دستیابی به برندینگ، تبلیغات حرفه ای است.

5. افزایش قیمت مصرف کننده :

بر اساس تحقیقات انجام شده، تاثیر تبلیغات بر افزایش قیمت مصرف کننده چشم گیر است و در کشور ایران درصد این موضوع حتی بیشتر از میانگین جهانیست. کالاهایی با برندهای معروف علیرغم قیمت چندبرابر، وزن کمتر و حتی کیفیت نسبی، در مقایسه با برندهای شناخته نشده، فروش بالاتری دارند.

اوج گیری تبلیغات محیطی پس از 10 سال در سراسر جهان

برند شو!

قدرت تبلیغات در دستان ماست !

بدون پرداخت وجه (تهاتر) ، با کلینیک تخصصی تبلیغات محیطی آراد (صاحب رسانه‌ی بدون واسطه) تبلیغات خود را در سراسر کشور اکران کنید.

get

اوج گیری تبلیغات محیطی پس از 10 سال در سراسر جهان​

اجرای کمپین های تبلیغات محیطی بدون واسطه را از آراد بخواهید
get
متن پیش فرض نقشه در این محل قرار می گیرد

طبق آخرین گزارش رسمی انجمن تبلیغات محیطی آمریکا (OAAA)  استفاده از تبلیغات محیطی در مقایسه با دیگر روش‌ها، رشد بی‌سابقه داشته است. افزایش حدود 70 درصدی استفاده از این روش تبلیغاتی، نشان از اوج گیری دوباره این صنعت پس از 10 سال، دارد.زمانی که میزان سرمایه‌گذاری در یک حوزه تبلیغاتی تا به این حد افزایش می‌یابد، این امر نشانگر سود و بازدهی بسیار بالای ناشی از تبلیغات در آن حوزه است.

سه ماه آخر سال 2020 برای بسیاری از برندها، آغاز دوباره‌ی استفاده گسترده از بیلبوردهای تبلیغاتی بوده است که از مهمترین آن‌ها می‌توان به مک دونالد، اپل، بنز، آمازون و … اشاره کرد. افزایش توانایی آژانس‌های تبلیغاتی در ارائه ایده‌های نوین در طراحی و اجرا برای بیلبوردها و شخصی سازی گسترده کمپین‌های تبلیغاتی برندها، برگ برنده مهمی در جذب دوباره برندها به سمت و سوی تبلیغات محیطی است. در کشور ایران نیز، در سال اخیر تقاضای استفاده از تبلیغات محیطی 7% افزایش داشته است.

مضرات استفاده از رسانه‌های
غیر محیطی در ایران

صدا و سیما

از اواخر دهه 80 مخاطبین صدا و سیما به دلایل متعدد، کاهش چشمگیری داشته است. علاوه بر آن تبلیغات تلویزیونی بیش از 20 برابر افزایش قیمت داشته است. به همین جهت امروزه استفاده از تبلیغات تلویزیونی به صاحبان برند پیشنهاد نمی‌گردد.

فضای مجازی

از مهمترین دلایل ارجعیت تبلیغات محیطی بر تبلیغات در فضای مجازی، فاکتور ماندگاری آن است. به دلیل تکرار زیاد تیزرهای تبلیغاتی در فضای مجازی، بازدهی این تبلیغات سطحی بوده و تداوم نخواهد داشت. همچنین تبلیغات به دلیل محدودیت زمانی در فضای مجازی، به هیچ عنوان در ذهن مخاطبان نقش نخواهد بست.

نظر به موارد فوق، مدیران هوشمند با بررسی بازدهی، تبلیغات محیطی را انتخاب می‌کنند لذا تمایل به تبلیغات محیطی توسط مدیران در حال افزایش است.

راهکارهای افزایش بازدهی چندبرابری تبلیغات با بودجه یکسان

برند شو!

قدرت تبلیغات در دستان ماست !

بدون پرداخت وجه (تهاتر) ، با کلینیک تخصصی تبلیغات محیطی آراد (صاحب رسانه‌ی بدون واسطه) تبلیغات خود را در سراسر کشور اکران کنید.

get

راهکارهای افزایش بازدهی چند برابری تبلیغات با بودجه یکسان​

اجرای کمپین های تبلیغات محیطی بدون واسطه را از آراد بخواهید
get
متن پیش فرض نقشه در این محل قرار می گیرد

بسیاری از مشاغل برای افزایش فروش و جذب مشتری به تبلیغات متکی هستند، اما تبلیغات و به‌خصوص حضور مداوم صاحبین مشاغل در این عرصه به‌ویژه در اقتصاد کم رونق امروز ممکن است طاقت فرسا باشد .

هزینه های تبلیغات محیطی برای بسیاری از مشاغل یک قرص تلخ است که باید بلعیده شود .

در این مقاله نکاتی مطرح میشود که ضمن حفظ اثر بخشی تبلیغات محیطی هزینه های آن را نیز کاهش دهیم . تبلیغات تنها ابزاری است که محصولات یا خدمات کسب و کار شما را در معرض دید مشتریان قرار می‌دهد و شما را از دیگر رقبای خود متمایز میکند. اگرچه تبلیغات در یک فضای تجاری چالش برانگیز شما را به عنوان یک بازیگر قدرتمند در بازار معرفی میکند، با این وجود اکثر صاحبین مشاغل به دنبال راهکارهایی برای مهار هزینه های تبلیغات هستند.

یک برنامه تبلیغاتی متمرکز ایجاد کنیم :

در ابتدا توصیه می‌کنیم در مقابل وسوسه های فروشنده های هررسانه ای که به شما معرفی می‌شود مقاومت کنید . امروزه تبلیغات بدون بازخورد در سبد محصولات پیشنهادی دیده می‌شود. یک برنامه تبلیغاتی تهیه کنید که اهداف تجاری شما را منعکس کند و رویدادهای خاص سالانه را در برگیرد. فروش محصول هدف این برنامه تبلیغاتی می‌باشد. برای این برنامه بودجه مشخص کرده و در طول سال به اهداف مالی خود پایبند باشید.

یک برنامه تبلیغاتی متمرکز ایجاد کنیم :

در ابتدا توصیه می‌کنیم در مقابل وسوسه های فروشنده های هررسانه ای که به شما معرفی می‌شود مقاومت کنید . امروزه تبلیغات بدون بازخورد در سبد محصولات پیشنهادی دیده می‌شود. یک برنامه تبلیغاتی تهیه کنید که اهداف تجاری شما را منعکس کند و رویدادهای خاص سالانه را در برگیرد. فروش محصول هدف این برنامه تبلیغاتی می‌باشد. برای این برنامه بودجه مشخص کرده و در طول سال به اهداف مالی خود پایبند باشید.

در درجه اول با یک طراح گرافیک حرفه ای کار کنید :

طراح گرافیک حرفه ای انتخاب کنید که توانایی به تصویر کشیدن ایده های شما را به راحتی در تبلیغات خلاقانه داشته باشد. اطلاعات مربوط به محصول خود را در اختیار طراح خود قرار دهید. وی می‌تواند الگوی تبلیغاتی خاص شما را تولید کند و طرحی منحصر به فرد برای شما به وجود آورد تا از هزینه های غیر ضروری جلوگیری کند.

برای فرصت تبلیغاتی هدفمند برنامه ریزی کنید :

ممکن است هزینه بالای تبلیغات در مرکز شهر بودجه تبلیغاتی ما را بدون بازخورد مصرف کند. تبلیغات کالای لوکس در مناطق لوکس پسند شهر نتیجه بخش است. به‌همین دلیل است که مسیر فرودگاه های بین المللی، مورد توجه برند های معتبر هستند. تبلیغات هدفمند مهمترین رکن کاهش هزینه های تبلیغات می‌باشد. اگر تولید کننده هواساز های صنعتی هستیم در مسیر تردد صاحبین صنایع تبلیغ کنیم.

فرکانس تبلیغات خود را کاهش دهید :

دو کلمه reach و ferequency را در تبلیغات به‌صورت تخصصی مورد بررسی قرار می‌دهیم. ریچ به تعداد افرادی که آگهی شما را میبینند گفته می‌شود و منظور از فرکانس تعداد دفعاتی است که آن افراد تبلیغ را دیده اند.

تجربه نشان می دهد که اگر برای سه ماه در نقطه ای از شهر اکران دارید وقت تغییر است. اگر از محتوای سریالی تبلیغات استفاده نمی‌کنید باید با استفاده از بیلبوردهای جدید در نقاط دیگر شهر ریچ را افزایش دهید. البته خاطر نشان میکنیم این جابه‌جایی برای تبلیغات سریالی بعد از سه ماه نیاز به بازگشت بر روی بیلبورد اول را دارد و تشکیل چرخه  تبلیغات سریالی الزامی است. با این حال سقف فرکانس قابل کنترل است. تکرار تبلیغات ثابت بدون تغییر طرح و ایده بعد از سه ماه حتی ممکن است تاثیر معکوس داشته باشد. در تبلیغات سریالی بودجه فاکتور اصلی نیست همزمان با بالا رفتن فرکانس، ریچ به حداکثر رسیده و تکرار و خستگی تبلیغاتی نیز نخواهیم داشت. به عنوان مثال با یک بودجه ثابت می‌توان به جای 4 نقطه استراتژیک تبلیغاتی در مدت 12 ماه، در مدت 6 ماه در 8 بیلبورد تبلیغاتی اکران داشته باشیم و به‌ این صورت می‌توان با هزینه یکسان، تعداد ریچ دوبرابر و فرکانس نصف گردد.

سفیر برند و رابطه مستقیم آن با افزایش آگاهی از نام تجاری

برند شو!

قدرت تبلیغات در دستان ماست !

بدون پرداخت وجه (تهاتر) ، با کلینیک تخصصی تبلیغات محیطی آراد (صاحب رسانه‌ی بدون واسطه) تبلیغات خود را در سراسر کشور اکران کنید.

get

سفیر برند و رابطه مستقیم آن با افزایش آگاهی از نام تجاری​

اجرای کمپین های تبلیغات محیطی بدون واسطه را از آراد بخواهید
get
متن پیش فرض نقشه در این محل قرار می گیرد

نام تجاری(به انگلیسی:Brand) فرآیند ایجاد تصویر قوی و مثبت یک شرکت، از محصولات یا خدمات آن در ذهن مشتری است که به واسطه ترکیب عناصری مانند طراحی های خاص، لوگو و… انجام می‌شود و در تمام سطوح بازاریابی شرکت وجود دارد.

سفیر برند (که بعضاً سفیر سازمانی نیز نامیده می شود) شخصی با دیدگاه مثبت اجتماعی است که از طرف یک سازمان یا شرکت به عنوان چهره برند معرفی می شود. در واقع این کار برای افزایش آگاهی از برند محصول( برندینگ) انجام می‌شود. سفیر برند به معنای تجسم هویت شرکتی در ظاهر ، رفتار ، ارزش ها و اخلاق یک فرد است.

عنصر اصلی سفیران برند، توانایی آنها در استفاده از استراتژیهای تبلیغاتی است که باعث تقویت رابطه مشتری و محصول یا خدمات می شود و مخاطبان زیادی را برای خرید و مصرف بیشتر جذب می کند.

یک سفیر برند عمدتا به عنوان یک عامل برای تقویت فروش (محصولات یا خدمات) و ایجاد آگاهی از برند منصوب می‌شود. امروزه اصطلاح “سفیر برند” بر مدیریت برند شخصی یا خودبرند سازی بیشتر از استفاده از افراد مشهور برای برندینگ تمرکز دارد.

به طور معمول تصور می شود، جایگاه سفیر برند به  یک فرد مشهور یا شخصی با حضور شناخته شده ، واگذار می‌شود که غالباً بابت زمان و تلاش فرد دستمزد قابل توجهی هم برای وی در نظر گرفته می شد،  با این وجود، امروزه سفیر برند از بین افرادی  با دانش و توانایی جستجو و شناسایی نیاز های خاص برند انتخاب می شود. ولیکن در صنعت های خاص  بطور مثال  صنعت مد ، مدیران برای انتخاب سفیران برند خود  همچنان  فقط به افراد مشهور متکی هستند.

سفیران برند در واقع فروشنده اصلی یک محصول یا خدمت  هستند به همین دلیل آنها باید در مورد برندی که نمایندگی می کنند ، آگاهی کامل داشته باشند زیرا ممکن است مورد پرسش پاسخ  مصرف کنندگان  قرار گیرند.

برندینگ با استفاده از مشاهیر

استفاده از مشاهیر (به انگلیسی:Celebrity) به عنوان سفیر برند مفهوم جدیدی نیست. ستاره های فیلم در دهه 1940 برای شرکت های تولید سیگار تبلیغات انجام میدادند ، همچنین در اواخر دهه 1950 باب‌هوپ(کمدین آمریکایی-انگلیسی) آمریکن اکسپرس را به میدان آورد. جونامات در دهه 1970 مدل جوراب شلواری هانس شد و… .

ورود ورزشکاران از جمله  مایکل جردن و تایگر وودز استفاده از این روش را گسترش داد به حدی که درآمد آن ها از این حوزه بیشتر از تخصص ورزشی شان بود.

شرکت های بزرگ متوجه شدند که تصویر کلی یک سفیر برند در جامعه عنصری جدایی ناپذیر در جلب توجه مصرف‌کننده است. در نتیجه ، نقش مشاهیر به عنوان سفیران برند افزایش قابل توجهی پیدا کرد. مطالعه موردی مارک معروف ساعت Omega نشان می دهد که این برند در دهه 1970 با بروی کار آمدن برند کوارتز ژاپن با سقوط شدیدی در فروش روبرو شد. برای اولین بار در سال 1995 بود که سیندی کرافورد (بازیگر، مدل و تاجر آمریکایی)چهره جدید امگا شد ومقوله‌ی سفیر مشهور  برند را معرفی کرد. اعتقاد بر این بود که عامل این ترفند بازاریابی ژان کلود بیور باشد. این استراتژی چشم انداز برندسازی را به کلی تغییر داد. در حال حاظر، بسیاری از شرکت ها سالیانه بخشی از بودجه ی خود را به سفیران برند اختصاص می دهند.

افراد مشهور، محبوب و مورد توجه بسیاری از افراد جامعه هستند. بنابراین انتقال پیام‌های بازاریابان از طریق این افراد بسیار منطقی است.  یک فرد مشهور می تواند:

  • توجه مصرف کنندگان را به خود جلب کند ،
  • مارک تجاری را با تصویر شخصی خود پیوند دهد و
  • ویژگی های مثبت خود را با ویژگی های محصول مربوط مرتبط کند.

با این حال ، در برخی موارد مشکلات مشاهیر می تواند بر چهره برند تاثیر گذاشته و روند منفی در بر داشته باشد.

یک مثال واقعی!

اتهامات دوپینگ اخیر علیه لنس آرمسترانگ سفیر برند نایک برای وی 30 میلیون دلار هزینه در پی داشت ،همچنین وی مجبور به استعفا از عنوان رئیس Livestrong شد. از طرف دیگر، نایک(اسپانسر تیم دوچرخه سواری آرمسترانگ و ایالات متحده بود) در یک بیانیه مطبوعاتی اظهار داشت ،

“به دلیل شواهد ظاهرا غیرقابل غلبه بر اینکه لنس آرمسترانگ بیش از یک دهه در دوپینگ شرکت کرده و نایک را گمراه کرده است ، با اندوه فراوان است که ما قرارداد خود را با او فسخ کرده ایم. “

خود برند سازی

خود برند سازی یا برندینگ شخصی روشی است که در آن فرد می تواند شهرت را برای خود ایجاد کرده و یا آن را ارتقا دهد. در طی چند سال گذشته به دلیل افزایش افراد خود اشتغال، خود برند سازی اهمیت ویژه ای پیدا کرده است. امروزه مخاطبان مدرن غالبا ترجیح می دهند به یک فرد حقیقی اعتماد کرده و از محصولات و خدمات تحت پوشش وی بهره ببرند . یک برند شخصی نشانه روشنی از اصلیت فرد بوده و بهترین ویژگی های قابل ارائه را در ذهن مخاطب تداعی می کند

در واقع این موضوع باعث می شود که هدف نهایی شرکت ها که همان فروش است به طور نامحسوس جلوه کرده و خاطر خریدار را مکدر نکند و آنچه که مشتری انتظار دارد را به وی نمایش دهد.  ارتقا برند شخصی یک مقوله اساسی در ایجاد شبکه ارتباطی موفق است که به خودی خود می تواند منجر به معرفی بیشتر کسب و کار و افزایش هر روزه  مشتریان  شود.

استفاده های خاص از سفیربرند

سفیر حسن نیت 

یک عنوان افتخاری مرتبط با اهداف غیر انتفاعی است. وظیفه اصلی یک سفیر حسن نیت کمک به سازمانهای حمایتی برای انتشار پیام خود است.  سفیران حسن نیت عمدتا از اشخاص مشهور و شناخته شده هستند

که از شهرت و استعداد خود برای تأمین بودجه،

درخواست کمک های مالی استفاده کرده و داوطلبان را

 به مشارکت و افزایش آگاهی از علت سازمان ترغیب می کنند.این افراد با توجه به مخاطبان مورد نظر سازمان انتخاب می شوند و در صورت سرمایه گذاری کامل در هدفی که آنها تبلیغ می کنند، می توانند دیگران را نیز تحت تأثیر قرار دهند. سفیران حسن نیت بازدیدهای گسترده ای را از آشفته ترین مناطق جهان انجام می دهند و از طرف مردم و سازمان خود درخواست کمک می كنند. به عنوان مثال ، سفیران حسن نیت سازمان ملل متحد افراد مشهوری مانند آنجلینا جولی برای UNHCR، دیوید بکهام و شکیرا برای یونیسف ، کریستینا آگیلرا برای WFP و نیکول کیدمن برای زنان UN را شامل می شوند.

مدل تبلیغاتی

یک مدل تبلیغاتی  تلفیقی از مدل سخنگویی ، مدل نمایش تجاری و مدل موافقت نامه ای است. این مدل ها عملکردی فراتر از نمایندگی مثبت شرکت را انجام می دهند. تفاوت اصلی بین سفیر برند و مدل تبلیغاتی در نحوه ارائه محصول یا خدمات است.

در بسیاری از موارد ، برخلاف سفیران برند ، یک مدل تبلیغاتی ممکن است تجربه ای را در مخاطب ایجاد کند که نشان دهنده محصول یا خدمات مارک دار است. مدل های تبلیغاتی طبق نیازهای کمپین بازاریابی باید در محل حضور داشته باشند ، با این حال سفیران برند اغلب “چهره برند” نامیده می شوند. مدلهای تبلیغاتی غالباً در نمایشگاههای تجاری (غرفه های نمایشگاه ها) ، قراردادها و تبلیغات چاپی ، دیجیتال طراحی شده برای برند حضور دارند.